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体验导向的战略定位与市场定位
被引量:
7
1
作者
陈敏
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2005年第8期48-51,共4页
本文认为,体验营销战略是通过“体验导向”视角,将传统营销过程中对客户价值的创造推向客户心灵深处,通过强烈、清晰、忠实的人性思辨与价值对比,达到建立竞争优势,实现“市场定位”的最终目的;体验营销有四个层面:体验战略定位(XSP)、...
本文认为,体验营销战略是通过“体验导向”视角,将传统营销过程中对客户价值的创造推向客户心灵深处,通过强烈、清晰、忠实的人性思辨与价值对比,达到建立竞争优势,实现“市场定位”的最终目的;体验营销有四个层面:体验战略定位(XSP)、体验产品研发(XRD)、体验渠道定位(XCP)、体验市场定位(XMP);企业体验营销战略与企业所面临的外部环境(渠道、市场、竞争)、内部能力、决策信息的性质及决策者的价值取向密切相关。
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关键词
体验
营销
战略定位
市场定位
体验价值链
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职称材料
题名
体验导向的战略定位与市场定位
被引量:
7
1
作者
陈敏
机构
中南财经政法大学工商管理学院
出处
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2005年第8期48-51,共4页
文摘
本文认为,体验营销战略是通过“体验导向”视角,将传统营销过程中对客户价值的创造推向客户心灵深处,通过强烈、清晰、忠实的人性思辨与价值对比,达到建立竞争优势,实现“市场定位”的最终目的;体验营销有四个层面:体验战略定位(XSP)、体验产品研发(XRD)、体验渠道定位(XCP)、体验市场定位(XMP);企业体验营销战略与企业所面临的外部环境(渠道、市场、竞争)、内部能力、决策信息的性质及决策者的价值取向密切相关。
关键词
体验
营销
战略定位
市场定位
体验价值链
Keywords
experience marketing
strategy positioning
market poisoning
experience value chain
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
体验导向的战略定位与市场定位
陈敏
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2005
7
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