数字媒体环境下行动体验广告交互设计研究

行动体验广告通过情境创意设计能够给予受众思维、情感、行动等多方面的体验,实现与受众的互动,从而将广告信息完整地传达给受众,拉近受众与广告对象的距离。尤其在数字媒体技术快速发展的时代下,为行动体验广告的交互设计提供了技术支撑。本文基于数字媒体环境,对行动体验广告的交互形式以及设计策略进行探讨。

体验经济背景下对体验广告的新认识

体验经济时代已经到来,体验广告应运而生,它可以为消费者提供更加个性化的体验感受,创造性的利用媒介,让消费者参与创意过程。如何在体验经济背景下,更好的利用体验广告策略,为客户创造体验,为企业赢得市场是本文探讨的问题。

体验经济背景下对体验广告的新认识

体验经济时代已经到来,体验广告应运而生,它可以为消费者提供更加个性化的体验感受,创造性地利用媒介,让消费者参与创意过程,而如何在体验经济背景下,更好地利用体验广告策略,为客户创造体验,为企业赢得市场是本文探讨的问题。

数字媒体环境下行动体验广告交互设计初探

在当今数字媒体环境下,行动体验广告更多见于以数字媒体技术为支撑,以受众与广告内容进行双向信息交互,以此而形成一种极具创新性的行动体验广告传播方式。其在广告信息传播、受众参与体验、品牌营销推广等方面具有区别于传统行动体验广告的独特优势,因此对于行动体验广告交互设计研究有必要进行深入探究。本文结合国外一些典型案例,提出了四点设计要领,以此来探讨这种全新广告形式的交互应用和创新。

体验广告的表现策略

随着体验经济时代的到来,体验广告越来越受到重视。本文从体验出发,总结了体验广告的特点,重点探讨了体验广告的表现策略。

体验广告中的信息情景化传播

体验经济时代来临,体验营销已经成为企业宣传的重要思想。广告一直以来是企业树立品牌形象和促进产品销售的重要手段。传统广告只是对产品信息、卖点或服务的宣传,这种灌输式的广告难以给消费者留下深刻印象,在促成购买方面难以起到很好的作用。体验广告则更容易拉近企业与消费者的沟通距离。其中情景化则是体验广告最重要的特征,本文旨在阐述体验广告的信息情景化传播分类,希望能为企业的市场营销传播活动提供可借鉴意义。

星巴克体验广告创意策略和广告创意表现研究

本文运用案例分析法,从设计元素、符号意义、服务活动、营销方式四个角度出发,总结归纳出星巴克多种优质元素有效融合、合理提升附加价值、创新体验服务活动、科学运用口碑营销的重要广告创意策略和广告创意表现,探寻星巴克体验广告创意的优秀之处,并在一定程度上丰富广告创意的相关研究。

体验营销时代广告传播的新动向

体验经济时代人们的消费观念不再仅仅停留于获得产品和服务本身,而是更加关注他们的消费体验和思维认同的过程。广告市场亦开始注重体验在传播中的作用,向目标顾客传递体验信息,引起消费者的思维认同,进而影响消费者的购买行为。体验广告使企业迅速实现了体验的符号化传播,成为实施体验营销的关键性媒介。体验营销思想将成为广告业新的风向标。

浅析体验广告

体验经济时代下，消费环境、消费需求与消费行为都发生了一系列变化。为了适应这种变化，越来越多的企业开始关注于满足消费者的心理与情感需求，越来越多的营销者正在抛弃传统的营销模式，而更加注重为客户创造消费体验。

受众话语时代 体验广告盛行

随着现代网络通讯技术的提高以及居民物质文化生活的丰富,普通受众的话语权从外在条件到内在因素上都得到有力的保障和支持,受众话语时代已经到来。体验广告以其突出的优势,成为适应这一时代广告发展的新形式。本文通过分析受众话语时代市场和广告受众的新特性,分析体验广告盛行的原因和发展趋势。

体验式广告诉求及表现策略

三星CDMA手机电视广告中一位白领男士翻开手机机盖的一瞬间,场景变换,男士在快乐地享受着从滑梯急速下滑的快感;梁咏琪在中国移动的平面广告中以一种翱翔的姿态笑盈盈地面对观众,似在向你诉说移动彩信业务能让你飞翔起来;在一则报纸广告中,一位消费者来信淋漓尽致地描述他使用某种品牌的感觉.

浅谈体验式广告

三星CDMA手机电视广告中,一位白领男士翻开手机机盖的一瞬间,场景变换,男士似乎戴上了一副魔镜,享受着从滑梯急速下滑的快感;梁咏琪在中国移动的平面广告中,以一种翱翔的姿态笑盈盈地面对观众,似在向你诉说移动彩信业务能让你飞翔起来;在一则报纸广告中,一位消费者来信淋漓尽致地描述他使用某种品牌的感觉.

体验式广告在中国地铁中的应用与改进建议——以南京地铁为例

目前,体验式广告被广泛应用到世界各国的地铁中。在南京地铁已开通的线路中,人们时常能看到体验式广告的身影。它凭借广告载体多样,传播价值较高;文化价值突出,贴近民众生活;以及具有较好的消费引导功能等优势,赢得了越来越多商家和广告代理公司的青睐。但也遇到了品牌层次分散杂糅、泛化传播效果不佳、创意互动仍显不足等瓶颈。建议品牌广告进行系列化投放、泛化传播与精准传播相结合、适时准确的通感刺激,真正让南京地铁体验式广告成为其它城市学习的良好范例。

体验广告体验的符号化传播

'农业经济满足了人类的温饱,工业经济满足了人类对物质的追求,信息经济满足了人类对资讯的欲望;下一步人类还需要什么?——人类的下一步追求是体验。'从联想的'全面客户体验',到惠普的 TCE(整体客户体验——Total Customer Experience),再到比尔·盖茨自家品牌的 XP(Experience 的缩写)。这一切都在证明美国未来学家阿尔文·托夫勒在其著作《体验经济》中向人们预言正在成为现实:服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。聪明的广告人立刻把体验符号化了,通过媒介传播开来,体验的经济效应在广告中得到了实现和最大化。

广告,下一步需要体验!

体验广告就像一个知心的老朋友,说出你想说的心里话。广告放到哪里,就说哪里的话,这种体验具有互动性,容易让人产生共鸣,进而产生购买产品的冲动——

动漫作品的体验式广告策略研究——以阿狸为例

近几年，中国动漫产业在得到政府政策支持下得到了飞速发展。期间，不少优秀的动漫作品相继出现。然而市场的多元化和消费者的需求的多样性进一步考验着这些动漫作品如何才能在中国得到持续的发展。文章从体验经济的角度．转换动漫作品与广告之间的角色关系，以得出动漫作品的体验式广告策略。

网络体验式广告探析

网络体验式广告主要采用游戏策略、虚拟体验策略、鼓励策略和悬疑策略等,成功的网络体验式广告运营模式具有平台广阔、互动性强、技术完善、成本低廉以及良好的广告效果测定手段等投放优势。我国网络体验式广告起步较晚,存在着互动性不强、运营模式单一、广告投放效果不佳等问题,应综合运用多种广告表现策略,并与其它营销策略与媒体整合运用,以期得到良好的发展。

体验广告的语言符号

高亮在《河南社会科学》2008年第6期撰文指出，现代广告设计的符号语言应从不同的体验营销目的出发，有针对性地采取不同的广告战略，充分传达各种不同的视听语言符号，通过体验符号的方式实现其在广告设计中的诉求与传播。一是感觉体验符号。其感受主要体现在听觉、视觉、味觉、嗅觉与触觉，通过品牌、名称、产品、定价、传播等策略来使消费者感受和体验。二是情感体验符号。以广告的情感符号触动顾客的内心情感，使消费者在轻松愉快中接受广告的劝说。三是思维体验符号。运用惊奇、

SNS中的游戏体验式广告

近来，开心网、校内网等社交网站（SNS）在白领、学生群体中悄然流行，用户对SNS网站中的游戏更是青睐有加。商家与网站联手，利用互动游戏技术，将品牌（产品）讯息嵌入游戏环境当中，开发出了网络广告的新形式——SNS游戏体验式广告。

体验式广告,就在你我身边——中华皓清牙膏带来的启示

在体验营销越来越风靡的今天,体验式广告产生并流行了起来,越来越广泛地运用到方方面面的广告作品中,已经不知不觉进入到我们的日常生活当中来。本文就是以中华皓清牙膏为案例,引出目前体验式广告的传播方式和设计要点,并对体验式广告的未来进行简单的展望。