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感性消费时代的广告新理论体验的卖点主张
被引量:
1
1
作者
范洵
《商业时代》
北大核心
2013年第12期37-38,共2页
强大的感性消费时代已经到来,市场形势、消费观念、营销战略都在发生变化,与市场紧密相关的广告却没能跟上变化,最缺少的是相应的广告新理论主张。对此,笔者提出了"体验的卖点主张"这一新理论,认为利用、制造消费感受,让受众...
强大的感性消费时代已经到来,市场形势、消费观念、营销战略都在发生变化,与市场紧密相关的广告却没能跟上变化,最缺少的是相应的广告新理论主张。对此,笔者提出了"体验的卖点主张"这一新理论,认为利用、制造消费感受,让受众产生体验向往,才是新时代的广告策略重点。本文阐述了该理念的具体内涵:激发受众亲身感受的渴望、产生体验向往;以及该理论的运作原则、实施该理论的具体实操战略。
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关键词
感性消费时代
体验的卖点主张
理论内涵
运作原则
实操战略
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题名
感性消费时代的广告新理论体验的卖点主张
被引量:
1
1
作者
范洵
机构
东北林业大学文法学院
出处
《商业时代》
北大核心
2013年第12期37-38,共2页
基金
黑龙江教育厅人文社会科学项目:"感性消费时代"形势下的广告运作策略研究
编号:12524022
文摘
强大的感性消费时代已经到来,市场形势、消费观念、营销战略都在发生变化,与市场紧密相关的广告却没能跟上变化,最缺少的是相应的广告新理论主张。对此,笔者提出了"体验的卖点主张"这一新理论,认为利用、制造消费感受,让受众产生体验向往,才是新时代的广告策略重点。本文阐述了该理念的具体内涵:激发受众亲身感受的渴望、产生体验向往;以及该理论的运作原则、实施该理论的具体实操战略。
关键词
感性消费时代
体验的卖点主张
理论内涵
运作原则
实操战略
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
感性消费时代的广告新理论体验的卖点主张
范洵
《商业时代》
北大核心
2013
1
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