基于图书作者品牌的多元化经营研究

随着消费者品牌消费意识的的增强,图书作者基于图书作品形成的个人品牌与图书产品一样成为出版社的重要资源。围绕这一资源开展多元化经营,也成为出版社的一个选择。本文在对图书作者、图书作者品牌以及出版社如何进行图书作者品牌建设探讨的基础上,从读者需求角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的出发点,从品牌延伸角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的关键点。

融合出版背景下品牌作者的营销探索

品牌作者的营销是提升作家影响力和销售能力的关键策略。品牌作者的营销过程是出版机构品牌建设的过程。本文论述了图书作者的品牌效应,对比了传统模式下的作者营销和数字化的作者营销。随着网络信息技术的迅速发展,数字化进程的加剧,融合出版时代的到来意味着营销推广越来越多样化,因此品牌作者的营销推广也可以继续开发和探索,让多种营销方式融合使用产生协同效应。通过本论文的研究,希望为出版机构、编辑和作者提供一些品牌的营销策略和方法。

出版品牌应处理好几方面的关系

1.出版品牌与品牌战略。改革开放以来,随着社会主义市场经济的发展和科学文化的进步,国人的品牌意识也在加强,出版品牌也在不断涌现,但自然形成的多,策划营造的少,单个品牌多,整个品牌少。国内够得上品牌的出版社不过寥寥数家。单个品牌还有一些,但做得不是很大。造成这种情况的原因除企业内部机制外,还有市场的变化和市场某些不规则行为对品牌的冲击,市场被切分等。一个品种一旦出现良好的势头。

占有者是被剥夺者———《下女》(1960年)与金绮泳的价值重估

在韩国著名导演金绮泳执导的32部电影中,《下女》是最著名的一部,被公认为“韩国三大电影之一”。《汉江怪物》的导演奉俊昊宣称该片为韩国电影史上的《公民凯恩》。《下女》的意义体现在五个方面:第一,抓住了韩国的时代精神;第二,确立了金绮泳作为作者导演及其品牌的地位;第三,开创了韩国电影的恐怖片类型;影片的许多元素不仅出现在金绮泳对该片的四次翻拍中,也出现在1998年金绮泳去世后上映的翻拍片中,在韩国的许多恐怖电影中,某些元素也被多次借用。这种持久的生命力表明该片不仅建立了金绮泳的导演品牌,也建构了韩国恐怖片的许多关键模式;第四,引发了对韩国电影史的重估;第五,这部电影的长期吸引力和受其启发的许多电影表明,该片不仅在1960年成为社会批评和票房轰动的重要文化事件,而且与当今时代也产生了积极的共鸣。

出版视野中的昆德拉作品

昆德拉作品在中国不同历史时期的出版均取得了成功,其作品畅销离不开作者、出版方、读者等三者的共同建构。作者独特的审美理念,严谨的编辑出版思想,编辑与出版社正确的图书运作决策,读者阅读反应的推动是昆德拉作品在中国产生影响的重要因素。

探析图书品牌作者的营销之道

图书品牌作者是一种个人品牌,品牌作者的塑造对于出版社、读者以及文化产业的发展具有重要价值。随着数字化时代的到来, 图书品牌作者的营销作用日益凸显, 出版社应全面参与品牌作者的营销策划, 充分运用数字化手段塑造品牌作者,扩展品牌作者的商业价值,与作者共同承担品牌塑造的责任。

网络传播环境下图书的品牌作者营销策略

品牌作者是图书产品的重要价值,对图书的销售和出版社的竞争力起到良好的推动作用。网络传播环境下,读者购买行为和图书营销方式发生了变化,出版企业需要结合市场需求的新特点制定出合适的作者营销策略,将对图书销售起到事半功倍的效果。

数字时代素人出版的兴起逻辑、影响限度及优化路径

近年来,我国兴起了一股素人出版的热潮。其产生及发展有着自身较为清晰的内在逻辑:素人可见性的平台赋能是技术逻辑,素人自我表达的社会情境契合是文化逻辑,出版机构对素人标签的强势营销则是市场逻辑的表现。作为数字时代一种新鲜的知识生产与传播实践,它在快速发展中逐渐暴露了一些亟待解决的问题,主要体现在多元化新场景与同质化痼疾并存、流量化手段与奇观化倾向伴生两方面。这在一定程度上增加了素人图书影响效力的有限性。有鉴于此,素人出版需要针对现存问题和未来发展隐患,采取积极的改革新动作和优化新举措。具体而言,需要转换观念,善于发现和经营素人作者,强化作者队伍建设,提升内容质量;追求跨界融合的创新举措,多管齐下,盘活特色资源;强化流量维系,实现作者品牌塑造。这样才能推动素人出版健康持续地发展,达到社会效益和市场收益的双赢。

出版信息资源风险管理机制初探

出版信息资源可以通过开发、利用而不断扩大增值,但某些信息资源也可因其自身变化为出版单位带来巨大的风险和影响,甚至造成危机。文章以作者和出版单位品牌信息资源为重点,从防范和应对风险的出版信息资源形成机制和运行机制两个方面,对构建出版信息资源风险管理机制进行了初步探讨。