现代农业食品企业破解品牌沟通困局的策略——以佳沃集团“鲜生代”全链营销为例

农稳社稷,粮安天下。一方面,互联网技术正在变革、重塑人们的消费习惯,激发新的消费需求;另一方面,我国农业通过科技赋能,快速打开数字化农业场景,新的健康饮食习惯驱动新一代年轻消费者从追求“吃的消费升级”向“营养全面、烹饪简单、味道新鲜”的“鲜生代”饮食生活方式转变,高品质农业食品的市场需求急速上升,但面临的发展困境也日益凸显。本文对佳沃集团(以下简称“佳沃”)“鲜生代”全链营销进行了分析,以期为紧跟“鲜生代”饮食生活方式打造良好企业品牌提供有价值的借鉴意义。

投资拉美:中国企业的多案例分析

中国企业虽然在全球对外直接投资领域处于"后来者"地位,但近些年中国的对外投资发展却取得了显著成绩。与此同时,中国于2013年提出的"一带一路"倡议逐渐延展至拉美地区,在此背景下,本文选取三个典型的中国企业投资拉美的案例,从投资过程、投资动机、投资能力、投资策略、投资结果五个方面来展现中国企业在拉美的投资图景,最后得出相应的结论与启示。