制造商低碳努力下的供应链渠道模式研究

针对低碳经济背景下企业供应链效益较低的问题,构建3种供应链渠道模式,运用Stackelberg博弈方法,分析制造商的低碳努力与零售商市场占有率对价格、利润、碳减排水平的影响。研究表明:随着制造商低碳努力的增加,3种渠道模式下的零售商、制造商的定价和供应链利润均会上涨;在制造商低碳努力和市场占有率的共同影响下,零售商、制造商更倾向于选择自己主导的双渠道模式;随着实体零售市场占有率的提高,制造商单渠道下供应链总利润最高,零售商双渠道下供应链总利润最低。研究结论为企业构建绿色供应链提供参考。

基于双渠道供应链的营销策略研究

随着B2C模式电子商务的发展与成熟，越来越多的企业引入了在线直销渠道与零售渠道的双渠道营销模式。如何制定有效的在线双渠道定价策略，进而形成良性的竞争，避免渠道冲突，形成双渠道的有效合作互补机制，使得渠道整体效益的最大化．成为企业需要解决的实际问题。本文献综述分析双渠道模式发展现状，总结国内外文献对双渠道的研究成果，对比提出一些营销管理建议。