黄海湿地遗产旅游地供给感知对品牌共鸣的影响研究

优化生态旅游地供给结构,引发游客对旅游目的地的品牌共鸣,成为生态旅游地创造品牌价值的必由之路。从黄海湿地遗产旅游地供给感知角度着手,分析其对品牌共鸣的影响,进而探究生态旅游地如何通过供给感知创造游客品牌共鸣。通过对220份有效问卷数据分析,结果发现游客对旅游目的地的旅游产品感知和促销感知会对品牌共鸣的行为忠诚、态度依附、归属感和主动介入产生积极的影响。对于生态旅游地而言,不仅要思考旅游地为游客带来何种品牌形象,而且要关注如何将品牌效应有效传递给游客。这有助于优化和改善黄海湿地遗产旅游地的产品供给,强化旅游目的地宣传推广,为主体经营者和管理者提供理论借鉴和参考。

乡村旅游地供给感知、品牌价值与重游意愿

随着游客对乡村旅游地供给需求的多元化,乡村旅游地所面临的竞争环境越来越激烈,创造品牌价值进而提高游客的重游意愿成为乡村旅游地的必然战略选择。为探究乡村旅游地供给感知、品牌价值与重游意愿三者之间的关系,该研究首先通过文献梳理,识别出乡村旅游地供给感知与品牌价值的主要维度,并构建了三者关系的理论框架;其次对辽宁省3个乡村旅游地的508名游客进行了问卷调研;最后根据调研数据,对概念模型和研究假设进行了检验。结果表明:游客对于乡村旅游地供给的感知是品牌价值形成的驱动力,其可分为旅游产品感知和促销感知两个方面。其中,旅游产品感知仅有助于提升乡村旅游地品牌的功能价值,但对情感价值的正向作用不显著;促销感知对于乡村旅游地品牌的功能价值和情感价值均有正向作用;旅游产品感知与促销感知的交互作用有助于提升乡村旅游地品牌的功能价值,但二者的交互作用对情感价值的影响并不显著。另外,乡村旅游地品牌的功能价值和情感价值都能显著正向影响游客的重游意愿,游客的重游意愿可用于乡村旅游地品牌价值传递效果的评价。

旅游目的地供给感知差异研究--“故地重游”与“初来乍到”对比

目的地做为旅游系统论的重要组成部分,为实现旅游供需的协调发展,研究目的地供给整体及结构差异十分必要。到访经历是区分游客的重要属性,不同到访经历的游客感知差异对目的地的决策和营销有重大影响。以北京入境游客为调研对象,探讨到访经历对旅游目的地供给感知差异的影响及原因。研究发现,目的地感知供给包含10个维度;到访经历对目的地交通及网络通讯供给感知有显著影响,且重游者感知均值高于初游者。重游者的重游意愿受供给干扰的因素更少,稳定性更强;旅游模式差异、体验层次及"场所依赖"程度不同,是造成初游与重游者对供给结构感知差异的主要原因。

节事旅游公共服务供给感知的构型研究--以平遥国际摄影大展为例

节事旅游作为发展较快的旅游吸引物之一,亟待补齐公共服务短板,推动其实现高质量发展目标。文章以平遥国际摄影大展为例,通过问卷调查获取数据,并借助定性比较分析工具,探析节事旅游公共服务管理和建设在旅游者感知体验中所发挥的作用。研究发现:(1)节事旅游公共服务中每一个单变量均是引致高供给感知的非充要条件,但其部分否定变量则是引致低供给感知的充要条件;(2)将引致旅游者高供给感知构型组合归结为交通敏感型、管理敏感型和不敏感型,另外,当出现单变量的否定“特定情境”时,供给感知具有高度敏感性特征;(3)旅游信息咨询服务变量供给感知呈现双向敏感性特征,且所有单变量在促进高供给感知结果上具有较强的协同性,这也成为影响旅游者重游和推荐他人的重要参考。