香港艺术演出海报中促销型语言的翻译策略研究

香港文艺演出双语海报上汉英双语的语言地位不是对等的,中国本土节目的英译策略倾向于将原文处理成符合英语语言文化下消费者的偏好和价值观的文本,这是典型的归化策略,弱化了汉语及其文化的地位。在把英语艺术节目翻译成汉语时,多采用增译和音译的方法。如:直接把"ballet"音译成"芭蕾","tango"音译成"探戈"等,这是典型的异化策略,把西方文化中的"他者"特性保留在了汉语译文中,又把西方的价值观附加到汉语译文中,强化了英语及其文化的强势地位。虽受制于商业演出门票促销的需要,但双语海报的翻译策略不同。

促销型服装表演策划与准备流程探讨

促销型服装表演是服装流行讯息发布的主要形式,也是加速服装产品由商品向效益转化的重要手段。介绍了促销型服装表演的概念,重点探讨了其活动定位、策划方法与准备流程。

制造商价格促销策略对经销商订货水平影响的实证研究

选用来源于中国新型建材制造行业348家经销商的数据,采用多元线性回归,实证检验了奖励型价格策略、威胁型价格策略和返利等三种不同的价格促销策略对经销商订货水平的影响。研究发现,奖励型价格策略对经销商的订货水平有显著正向影响,而威胁型价格策略对经销商的订货水平有显著负向影响;制造商返利策略对促进经销商的订货水平有显著正向影响,返利任务完成对经销商的订货水平有显著正向影响,而返利比例对经销商的订货水平有显著负向影响。研究还发现,返利完成与否跟返利比例对经销商订货水平存在显著的交互效应。研究揭示了面对制造商不同的价格策略时,经销商订货水平的不同表现,对指导企业管理者价格促销策略的运用和制造商关系管理具有较强的借鉴价值和实践意义。

B2B价格促销策略对客户订购倾向影响的实证研究

价格促销是厂商激励客户订购的常用方式。中国B2B企业价格促销实践中,除了常用的奖励型促销和返利策略外,威胁型促销策略也被越来越多的企业应用。本文选用来源于中国新型建材工业企业的数据,基于展望理论和价格促销理论,采用Hurdle回归模型,实证研究了三种不同的价格促销策略对客户订购倾向的影响。研究发现,在奖励型促销策略下客户有较强的决定订购倾向;但在决定订购的客户中,在威胁型促销策略下,会表现出更强的频繁订购倾向;返利策略对客户决定订购和频繁订购倾向都有正向影响。进一步研究发现,促销强度在奖励型和威胁型促销策略对客户订购倾向的影响中都有较强的调节效应。研究结论揭示了当客户面对不同类型的价格促销策略时,在订购行为倾向上的不同表现,为企业合理实施价格促销策略和B2B客户管理提供了理论依据,对指导企业营销实践具有较强的参考价值和实践意义。

时装表演的分类与形式

目前，时装表演已进入到多元化、多功能而丰富多彩的时代，根据时装表演举办的不同目的，可分为六大类型。

线下超市限量促销效果评价研究——基于条形码扫描数据的分析

客观评价超市限量购买促销方式对销售量的影响,对于超市管理者进行促销决策具有一定的现实意义。本文利用超市扫描数据,选择抽纸和洗发水两个品类数据进行分析,尝试基于超市视角,对限量促销方式进行研究。结果表明:商品在打折的基础上进行数量限购,对销售量存在显著的正向影响,且品类间存在异质性,对抽纸采用限量购买的方式对销售量的影响更大。另外,本文估计了两个品类的价格弹性,相对于洗发水,抽纸的价格弹性更高,且品牌间也存在显著差异。