旅游目的地的促销战略研究

近年来,随着我国旅游事业的发展和国内国际旅游市场竞争的加剧,越来越多的旅游目的地认识到促销的重要性。本文在理论研究和实证分析的基础上,提炼出旅游目的地的六项促销战略要旨,并以江苏省旅游促销为例,归纳出旅游目的地的促销组合策略。

悉尼奥运旅游促销战略的效果评析

从澳大利亚入境旅游效应、形象效应等方面对澳大利亚旅游委员会实施的悉尼奥运旅游促销战略进行客观评析,认为悉尼奥运旅游改善和提升了澳大利亚的国际旅游形象,促进了澳大利亚海外客源市场的增长,并通过旅游者数量、旅游收入和旅游就业的增长给澳大利亚带来了长期的经济和社会收益。

整合营销传播 改变促销战略

一、推动促销战略(push pro-motional strategy)和拉动促销战略(pull promotional strategy) 企业促销的目的不外乎是让消费者尽可能多地消费本企业的产品或服务,让不知晓本企业产品或服务的消费者有所认知。

大众药膳市场及其促销战略

河南省大众化药膳市场正向市场多元化方向大发展:风格各异、独具一格的大众化药膳小肥羊火锅;新派蒙古菜各种烧烤异彩纷呈:烧烤全羊、精选烧烤羊背、蒙古烩面、三鞭烩面、鱼翅烩面、鲍鱼烩面、三鞭泡馍、鱼翅泡馍、鲍鱼泡馍、塔拉香制虾、粮山牛腩等等.

食用菌市场及其网上营销和促销战略

目前,食用菌品种繁多,营养丰富味道鲜美,有90种食用菌有抗癌功.效.因此,颇受大众和有关部门的青睐.中国食用菌市场潜力很大,生产和加工前景看好.河南省西峡县的食用菌批发市场,是全国最大的食用菌商品集散地之一,年交易量达10万吨以上,交易额达8亿多元.

新疆冰雪风情游促销战略

新疆奇特的自然资源和浓郁的民族风情是旅游业得天独厚的优势,但新疆旅游业的发展也存在着制约因素。一是距国内外客源市场远、交通成本高;二是冬季时间长,淡旺季反差大。旺季太旺,接待能力供不应求;淡季太淡,客源市场萎缩,旅游企业处于半歇业状态。

“连锁”促销战略妙

所谓“连锁”促销战略经营意识,就是指企业经营者要善于以企业经营的某个热销产品为龙头,制定出以该产品为突破口占领市场,以此来带动整个企业产品的销售。七十年代,美国有一家名叫“斯里兰”的百贷公司,

加法还是乘法——麦当劳的儿童促销战略

麦当劳源于1937年犹太人曼利斯和麦克唐纳兄弟在洛杉矶的巴沙地那开创的一家小餐厅,仅生产汉堡包、奶昔和薯条。1952年,为适应其拓展经营的连锁店的需要,聘请建筑师梅斯顿为他们的连锁店作标准样式的设计。中间经过几次修改,最后产生了当今世界上最有名的标识——双拱门。人们每看到这个标志,便很快地会联想到美味的汉堡和亲切的服务。今天,麦当劳仅在美国就有超过1.33万家连锁店,在全球126个国家拥有3万多家餐厅,全球雇员总数也高达395000人。它于1993年进入中国市场,至今已在中国开设了460家麦当劳餐厅。

制造商应对强势零售商的战略反应及对我国零售业开放的启示

在渠道关系中,制造商与零售商的利益往往是相互冲突的,制造商面对强势零售商时处于弱势,而面对弱势零售商时则处于强势。基于不同时期零售商零售成本对称与不对称, 以及强势零售商向制造商规定供货价格而弱势零售商接受制造商的供货价格这两个前提进行分析,通过图形和数学模型来分析制造商的2种战略行为——定价战略和促销战略,以及制造商如何通过这2种战略使其利润最大化。同时,结合中国零售业完全开放的国情,讨论在零售成本非对称的情况下,制造商的2种战略行为对增加其自身利益的有效性及对中国零售业的启示。

西部大开发战略下的桂林旅游产业发展研究

国家实施西部大开发战略,加大在西部的投资力度,在旅游等领域实行更加开放和优惠的政策。西部大开发必将引发新一轮旅游开发热潮。

大中型商场文化节的战略价值

从大中型商场文化经营出发,论述了商场文化节由促销策略升格为战略经营的必要性;分析了商场文化节对于促进大中型商场以文促商、以节兴市的战略作用;指出了商场文化节作为培育大中型商场竞争力的优势条件;主张发挥商场文化节的广泛影响力,必须精心造节,并将办节经验和理念作为知识资本加以运用。在以休闲、时尚为主导的市场条件下,办节可与旅游相关行业合作,以扩大购物旅游的乘数效应。

浅谈逆反促销策略的合理应用

浅谈逆反促销策略的合理应用★★●黄聚河一、逆反促销的客观依据顾客都存在这样的心理：越是不让知道的事情越想知道，越是不让得到的东西越想得到。相反，越是想让知道的事情他却越不想知道，越想让他得到的东西他却越不想得到。这就是所谓的逆反心理，伴随着逆反心理的...

论现代复合肥企业营销战略的制定

近几年来,我国高浓度复合肥工业迅速发展.在1995-1999年的5年间,化学合成的三元复合肥的生产能力从1995年的161.3万吨上升到1999年的503万吨,以年均35.5%的速度增长.2000年有8个NPK项目完工,生产能力约为180万吨.2001年在建的NPK项目有6-7家陆续投产,NPK的生产能力又增长200万吨实物量.由于市场供过于求,国产高浓度复合肥的生产能力只发挥了50%的作用.

华龙方便面的市场营销战略分析

面对激烈的市场竞争,企业要在市场中立于不败之地,就要充分认识市场,分析市场,从而占领市场,企业的市场营销战略的制定和执行将是一项重要工作。

国外市场中的促销行为

一个公司仅有良好的产品，以便宜的价格出售并通过有效的销售渠道进行销售是不够的，为在国外市场销售，还应让潜在买方了解购买市场产吕会得到什么好处，特别应说明他购买，促销就是指使潜在买方了解产品并促命名其购买的一切活动。

论企业形象推销战略

本文结合社会主义市场经济，从现代市场营销观念出发，论证企业形象促销的战略意义和实施方法。文章旨在提高企业管理者的现代管理意识，指导市场促销向科学化现代化方向发展。

美国儿童图书促销奇招迭出

今天,懂得用五花八门的促销战略抓住消费者,在激烈的市场竞争中占据一席之地的,不再仅限于那些有名的大公司,越来越多的儿童书店正逐渐精于此道。为了使儿童图书也具备成人读物的特征,从而热销热卖,儿童书店不得不在市场营销上大下功夫,充分利用展览、店庆等促销契机,倾听顾客的需要,获得创新的灵感。

以品牌建设为指向的促销问题研究

随着消费者的生活水平及知识水平的提高,消费者的品牌意识也逐渐增强,各个企业也意识到了品牌建设的重要性。因此,企业如何进行以品牌建设为指向的促销是一个值得研究与讨论的问题。本文即针对传统促销活动中常见的问题,给出一些有助于品牌建设的促销战略,例如,建立品牌统领下的促销观念,认清行业特性、找准自己的位置,选准促销主体及以促销主体即消费者的需求为导向等。