促销文化对机构语言的‘殖民化’影响——中国高校招生简章之个案分析

在当今语言学界"语言与社会变化"这一主题正逐渐引起越来越多的学者的关注。本文采用批评话语研究方法,以中国高校招生简章为例,分析了过去二十年促销文化对高校这一机构语言的渗透影响。本文首先阐释了什么是‘促销文化’,然后初步概述了批评话语分析的核心内容。最后运用批评比较方法对北京大学招生简章进行了实例分析。

文化促销刍议

一所谓文化促销是指借助文化特有的魅力,扩大企业和产品的影响,树立良好的形象,争取社会公众的好感,从而达到增加商品销售目的的行为。随着市场竞争的加剧,传统促销手段的逐渐失灵,迫使人们去寻求新的促销方式。适应这一客观需要,文化促销应运而生。

怎样打造文化促销民族品牌

"英特尔"是知名度很高的公司,但是该公司在推销新产品时,并不仅仅靠名气,相反,十分注重文化促销。比如,他们推出l0M/l00M桥接器时,采用通俗易懂的话剧来进行产品的推广。该话剧借用白雪公主与六个小矮人的故事,白雪公主有一颗l00M的心,六个小矮人各有一颗l0M的心,他们的幸福生活就由Intel的I0M/l00M桥接器来沟通。这个话剧从设计到演出,都由Intel的员工完成。通过到各地巡演和广告宣传,该产品很快畅销到世界各地。

酒的文化来自后天修养——“蜀乡门第”文化促销的启示

“蜀乡门第”酒(以下简称”蜀”)的名字很有意思，一是道出了它的产地——四川(泸州)；二是使人联想到“书香门第”这一文化气息颇浓的词语，一语双关。“蜀”系列酒的命名极具特色，参照历史上科举的等级，“蜀”把自己的产品分成状元、榜眼、探花、进士、举人、秀才、才子七个层次。“蜀”的包装背景为一个诗、书、画结合的扇面，几个文人雅士在饮酒作诗。

促销多打文化牌

英特尔是知名度很高的公司,但是该公司在推销新产品时,并不仅仅靠名气,相反,十分注重文化促销.比如他们推出10M/100M桥接器时,采用通俗易懂的话剧来进行产品的推广.该话剧借用白雪公主与六个小矮人的故事,白雪公主有一颗100M的心,六个小矮人各有一颗10M的心,他们的幸福生活就由Intel的10M/100M桥接器来沟通.

商业文化促销新亮点

2007年春节前夕，翻开报纸，看到了王开照相馆，展示出历史明星风采：打开收音机，传出了1930年上海咖啡厂的福牌乐口福，把福送到家的广告。传统的文化，通过经典回放，成为时尚，珍藏的记忆，通过回味，成为财富。让经典为时尚添彩，让历史为现实服务。档案应用促销正成为商业文化新亮点。

文化促销:现代营销高品位的谋求

文化一词用来概括人类生存所积累的一切成就,有时也指社会意识,包括政治、思想、道德、艺术、语言文字、风俗、信仰等诸多方面。在这里我们仅从文化现象之一的文学艺术这一角度来述说文化促销问题。在商品促销活动中,如果经营者适当地运用一点文化思维,就会提高企业经营的文化品位,说不定会得到奇妙的“艺术效果”。 优秀的文学艺术是人类的精神财富,其栩栩如生。

“文化促销”与“市场竞争”

在现代商战中,标新立异无疑是赢家的王牌,国内外一些精明的厂商独具慧眼地把文化谋略引入了产品营销。如美国制造商推出雀巢速溶咖啡时,曾大力宣传其可省去“煮”的工序,不料一些家庭主妇却羞于购买。原来,她们认为煮咖啡是美国妇女勤劳贤惠的代表作之一。购买速深咖啡不就等于偷懒吗?制造商知道这一信息后,随即修改了广告词。

巧借文化好促销

现代消费从某种角度说就是一种文化消费。因而。

企业促销活动存在的误区与防范

促销策略对企业来讲,就是通过一系列的活动向消费者传递信息,刺激消费者的需求,激发消费者的购买欲望,达到扩大商品销售目的。正确制定并合理运用促销策略是企业在市场竞争中取得有利的产销条件、获取较大经济效益的必要保证。企业在促销活动中往往存在重形式轻实质,促销成本高,效果不理想,缺乏有机结合,顾客满意度不高等误区,企业应更新促销理念,做好成本预算,整合促销策略,研究消费心理来加以防范。

水产品促销策略

随着渔业生产的发展,水产品已由卖方市场转为买方市场,如何更好地促进产品销售,加速商品流通,已成为水产企业急需解决的问题。与其它商品市场相比,水产品市场有自己的特点,应侧重运用一些促销手段,选择最佳的促销组合,

浅谈企业攻心促销策略

人的消费主要是由人的欲望里决定的，现代社会人的心理成为其消费的关键因素．企业怎样抓住人的心理变化，采用合适的营销策略，即对症下药．

浅谈零售“促销”

2004年12月11日,我国零售业对外全面开放以来,我国零售业发生了翻天覆地的变化,面对着同质化严重的行业环境,很多商家把促销作为了差异化的手段之一,尽管如此,但是很多策划人员对零售促销的真正含义还不是很清楚。本文从零售"促销"的含义、促销目标、实施要点和常见的类型作了简单的阐述。

实现文化与经济的双赢

今天经济的发展离不开文化。离开文化的经济就没有了生命力,文化已成为今日经济的重要元素,文化因素越来越多地渗透进经济活动,使经济获得了新的发展形态和动力。社会经济的发展要积聚后劲,走向新的发展层次,必须有厚重的文化来支撑。"经济文化化"、"文化经济化"已经成为全球化的一个突出现象,在现代经济中,文化与经济相互交融、密不可分。用现有的经济实力同文化结合,可以产生新的营销模式,新的文化产品,文化促销能突出文化品位和情感需求,使商家与消费者产生心理共鸣和价值认同。"今日之经济即明日之文化,今日之文化正是明日之经济",运用群众文化活动的手段建立一个和谐、团结、奋进的组织气氛以及与改革开放的价值观念相适应的行为规范,精神风貌,这就形成企业文化和企业精神。

打“文化牌”莫变了味

文化搭台,经济唱戏,将文化引入企业营销活动。一个时期以来,在国内企业界成为一种新时尚。这也从一个侧面反映了经过社会主义市场经济大潮洗礼的企业界正在走向成熟。然而,也有一些企业良莠不辨,把糟粕当精华,任意践踏、篡改、歪曲文化,甚至将“文化垃圾”引进商界,这就不能不引起社会有关方面的关注了。