促销语篇翻译论视角下的招商引资项目书英译

招商项目书属于典型的促销语篇,具有专业性和商务性语篇特点。从促销语篇翻译视角,首先介绍促销语篇翻译理论的要旨,指出招商项目书属于高信息低劝诱类文本,通过传递客观准确信息来达到隐性诱导交际目的。接着结合实际译例探讨如何在促销语篇理论框架下从词汇、句法和语篇三个层面采取相应策略再现原语意义和实现招商项目书的预期劝诱功能。

体裁分析视域中英文促销语篇的谋篇与表意策略

目前英文促销语篇体裁分析研究十分薄弱,有待深入细致研究。运用Bhatia的促销语篇体裁分析模式对三封英文促销信函真实语料的语步进行考察,并深入细致地分析了各语步的表意策略,有效解读其介绍、推销产品,劝说潜在客户购买的交际目的文本实现,阐释了该体裁的建构理据。

从“雷霆撼价”看商业促销语的发展变化

当前,大小商家都在极力寻找终端促销的亮点,而在计划经济体制转向市场经济体制大背景下产生的促销语已难觅踪影。购物返券活动在一定程度上对部分消费者能产生很大的物质诱惑,但它缺少对购物文化心理与消费情感的研究;而经典的促销语在情感、思想、文化方面的独特性则是无限的,它能从消费者的心理出发,找准情感诉求点和文化诉求点,让商品价值与人性感受互动起来,产生强烈的共鸣,进而产生购买的冲动。本文拟从商业促销语的表述特点和变化趋势两个方面,对促销语的发展变化进行分析讨论。

限时广告促销语的反抗效应 ——消费者产品知识的调节作用

基于心理抗拒理论,文章探讨了产品类型(耐用品vs.非耐用品)和广告促销语类型(限时vs.非限时)的交互作用对消费者广告喜爱度和产品满意度的影响.通过三个实验研究发现,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,心理抗拒感中介了这一效应的发生,而非耐用品是否使用限时广告促销语对消费者的广告喜爱度和产品满意度均不产生显著影响.消费者产品知识(高水平vs.低水平)会对耐用品使用限时广告的反抗效应起到调节作用,当消费者产品知识水平低时,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,当消费者产品知识水平高时,无论广告促销语是否限时,对产品满意度和广告喜爱度的影响并无显著差异.

体裁分析与商务促销类语篇

体裁分析是语篇分析研究的新发展,是语言学、社会学和心理学等多学科交叉活动的产物。本文运用体裁分析的理论和方法,通过对一个由30篇书籍短评、30篇印刷广告、20封推销信和20封求职信组成的语料库的考察,在定性、定量分析和对比研究的基础上,归纳了商务促销类语篇构建上的共性和差异,总结出上述四种语篇都属于促销体裁,从而证实了体裁分析的核心是交际目的,交际目的决定了体裁的存在,形成了语篇的图式结构,同时由于语境参数的不同,属于同一体裁的不同语篇之间仍可存在某些差异。

对比语类分析对促销类翻译改写的参考与借鉴

在全球化、国际化的大时代,翻译经常被当成各种机构企业进行本土化的重要手段和工具。如何对公司企业的促销性语类进行翻译改写,使之达到本土化的目的,就成为了译者及有关翻译机构的一大难题。对比语类分析模型旨在帮助译者就如何使译文达到与原文相同的社会功能提供系统性的参考与借鉴。借鉴批评话语分析及语类研究的相关理论和方法,建构以翻译为目的的语类对比分析模型,并分析和讨论该模型对促销性语类翻译可能产生的指导性作用,为译者进行以达到社会功能为目的的翻译改写或对源语文本的操纵提供可借鉴的参考工具。

拟2009年流行语

o警告别人语：小心，我会对你人肉搜索的! o鼓励打气语：都牛年了，你还好意思不牛一下？