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题名促销频率对不同生命周期下产品品牌资产影响的研究
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作者
李微
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机构
重庆工商大学
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出处
《商情》
2014年第18期24-24,共1页
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文摘
现如今促销被很多企业视为进入新市场、打开销路的必用利器,但促销手段的运用如若不合理,比如过度地、频繁地进行促销活动,那么其对品牌资产的影响将会适得其反。本文研究正是基于在企业营销实践的感悟和相关理论的匮乏的基础上,试图通过实证研究来探索促销频率对处于不同产品生命周期的企业品牌资产的不同影响。
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关键词
品牌资产
促销频率
产品生命周期
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名价格促销频率对品牌资产的影响研究
被引量:47
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作者
江明华
董伟民
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机构
北京大学光华管理学院市场营销系
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出处
《管理世界》
CSSCI
北大核心
2003年第7期144-146,共3页
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基金
国家自然科学基金("品牌价值构成要素及其影响因素的分析"
批准号70172020)的阶段性研究成果
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文摘
(一)研究问题 激烈市场竞争的结果,使越来越多的我国企业意识到品牌不仅是企业市场竞争最重要的武器之一,而且,还是企业最宝贵的资产。但是,由于品牌塑造的难度和长期性,以及迫于短期目标和(或)销售压力,不少企业、甚至一些著名企业不得不以价格作为市场竞争的重要手段,例如,我国家电企业,频繁采用价格促销来扩张市场或维护已有的市场地位。结果却引发企业之间的“价格战”,使价格促销不得不频繁进行,而企业的利润却由“10点利”下降为“10元利”,不仅没有达到价格促销的目的,相反。
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关键词
价格促销
促销频率
品牌资产
市场竞争
营销组合
购买意向
品牌忠诚
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名购后情境下促销类型对顾客购买的影响
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作者
廖文虎
郑丽娇
汤定娜
周明
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机构
武汉工程大学
中南财经政法大学
湖北大学
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出处
《特区经济》
2020年第3期112-117,共6页
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基金
国家自然科学基金项目“多渠道零售环境下研究型购物者的感知价值与渠道转换行为研究—零售商与购物者视角”(71272247)。
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文摘
随着移动电子商务的发展,商家的促销方式越来越多,消费者也每时每刻都在接触到各种促销信息,现有研究大多关注促销对潜在顾客的影响,较少关注新的促销活动对已购顾客态度的影响。本文试图探讨不同的促销类型对于已购顾客的购后后悔的形成有何差异以及其形成的内在机制。研究发现促销类型对已购顾客后悔产生影响,相比于非货币型促销,货币型促销能够使已购顾客产生更为强烈的后悔,交易效用损失起到中介作用。心理折旧对促销类型与交易效用损失之间的关系起到调节作用。在较低的心理折旧水平内,不同促销类型对已购顾客的后悔程度影响显著。在较高的心理折旧水平内,不同的促销类型对已购顾客的后悔程度影响较低。促销频率对交易效用损失和顾客后悔之间起到调节作用。当促销频率较高时,不同的促销类型对已购用户的后悔程度影响显著。当促销频率较低时,不同的促销类型对已购用户的后悔程度影响较低。
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关键词
促销类型
顾客后悔
感知交易效用
心理折旧
促销频率
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Keywords
promotion type
customer regret
perception of transaction utility
psychological depreciation
promotion frequency
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F713.3
[经济管理—产业经济]
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