体育营销助力中国企业品牌国际化研究——以俄罗斯足球世界杯为例

运用文献资料、案例分析等方法,探讨俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验,提出体育营销助力中国企业品牌国际化的发展路径。俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验在于:借力世界杯平台,进行关联营销;拓展赞助形式,实施组合营销;突显“中国元素”,形成差异化营销;开发赛事资源,实现整合营销;加深情感联结,开展体验营销。提出体育营销助力品牌国际化的发展路径:赞助国际知名体育赛事,提高品牌全球知名度;制定长远海外体育营销战略,提升品牌忠诚度;重视品牌实力营销,提升品牌价值;合理进行市场定位,拓展品牌国际市场占有率;开展线上体育营销,最大程度释放品牌价值。

俄罗斯足球史话

足球是一项世界性的运动,倍受人们喜爱。2018年俄罗斯举办足球世界杯,点燃了俄罗斯人对于足球的激情。虽然在1/4决赛中,俄罗斯以总比分5:6不敌克罗地亚,但是丝毫没有影响俄罗斯民众对于这项运动的热情。足球运动在俄罗斯的发展只有一百余年的时间,但是它带给了俄罗斯宝贵的精神财富。本文将以时间为线索,系统梳理俄罗斯足球的发展史,介绍帝俄时期、苏联时期和后苏联时期足球在俄罗斯的发展情况,探寻俄罗斯足球发展背后的故事。

2018年国际足联俄罗斯世界杯赛VAR使用情况分析

采用文献资料法和录像观察法从2018年国际足联俄罗斯世界杯赛VAR使用现况入手,在对典型案例进行列举归纳与分析的基础上,总结了本届世界杯赛上的VAR使用经验。结果发现,本届世界杯赛上VAR的使用既有准确体现竞赛规则精神和VAR使用规定以及先进执法理念的成功案例,同时也有种种主客观原因导致的失误案例,甚至出现了理应使用却没有使用VAR的案例。据此提出,中国足球裁判应该学习和借鉴本届世界杯赛上VAR使用的先进理念和经验。

前场进攻定位球战术运用与分析——以第21届足球世界杯半决赛阶段为例

本文采用文献资料法、访谈法、录像观察法、数理统计法、逻辑分析法对第21届俄罗斯足球世界杯半决赛阶段后四场比赛的前场进攻定位球战术进行研究。研究表明:定位球出现上半场开始后的10min、上半场结束前10min和下半场开始后的10min这3个时间段;对对方球们威胁性最大的是点球,依次是任意球、角球、界外球;在这四场比赛中,按照出现次数多少来分析,由多到少依次是界外球、角球、任意球、点球;按照区域来分析,在右边路出现定位球的次数要多于左边路。