俄语广告语篇的语用策略

在语言、经济、法律、消费心理等因素的影响下,广告创作者经常灵活运用各种语音、语符、词汇、句法及修辞手段,委婉、间接、含蓄地传达商品信息,呼吁潜在消费者购买广告商品,从而实现广告信息诉求目标。

俄语广告语篇的信息性研究

本文立足于语篇信息性的相关理论与研究成果,从广告传播角度阐释语篇信息性对实现广告目的、增进受众理解两方面的作用。此外,本文提出,可以从事实内容信息、理念内容信息、潜在内容信息3个层面出发,运用补充信息、先例现象、同音异义词、多义词、潜台词等多重手段提升广告语篇的信息性,促进广告的传播效果。