我看错了保健酒市场

刘经理打来电话时，笔者恰在整理一批近期内与一些保健酒厂商交流的资料，准备写一点能反映保健酒业现状的文字。坦率地讲，在笔者看来，保健酒业的现状看似风生水起实则波澜不惊。而刘经理一句“我看错了保健酒市场”的开场白，更是道出了保健酒业的尴尬现状。

致中和 深耕保健酒市场

“规范保健酒市场，加强行业自律，共同推进保健酒技术进步；联合业内企业，共同振兴保健酒行业发展。”这是中国保健酒联盟自2013年5月8日成立以来，一直践行的生存与发展目标。联盟成立四年以来，保健酒从过去的“小酒种”，逐渐走进大众酒类。2017年是“健康中国”战略的落实元年，大健康行业将迈入黄金发展期，

礼盒保健酒市场，“蛋糕”还是“鸡肋”？

本文通过对宁夏红、椰岛、劲酒几个保健酒品牌礼盒市场的调查，对目前礼盒保健酒市场的现状以及所面临的一系列问题进行了总结与分析，剖析礼盒保健酒市场所具备的发展潜质和市场空间。

中国保健酒市场：小经历风雨哪能见彩虹？

保健品市场的持续低迷和白酒行业多年的波澜不惊，不可抗拒地传递出新的信息：以往那种暴利时代一去不复返了，微利日子悄然而临。市场的规范考验着每个人的神经。要么调整适应，要么淘汰出局，过去那种靠粗放式运作手段获取暴利的愿望已不可能再有生存的土壤了。

“保健酒”再现掘金潮

保健酒市场的发展,明显受到外部环境影响,在一片萧条声中,作为行业龙头的劲酒,销量依然实现了两位数增长。

借得春风又一年 墙内墙外皆芬芳——国产保健酒有感

近日,笔者有亲朋从新加坡归来,见面相叙友情,馈赠薄礼一份,竟是我国张裕集团公司的至宝三鞭酒。见我感谢之余似有疑惑,朋友笑而解惑:此酒是我国传统饮食保健文化精粹。几十年来热销东南亚、香港及海外华人聚集地,其健脑强身的保健功效真实神奇。现今人们的事业生活劳心劳力,进补此酒可使人精力充沛,身强体健,此其一。其二。

神王的“商本思维”——访黄河实业投资发展集团酒业事业部胡小兵总经理

2004年8月2日，本刊记者赶赴上海，拜访了神王天麻酒的市场舵手。黄河集团酒业事业部总经理胡小兵先生。除了谈保健酒市场的发展前景外，胡总讲述的主题是酒类经销商如何发展壮大。绝大部分企业都是站在自己的立场上想问题，制定决策，企业的想法是商家在赚厂家的钱。或者厂家先赚了钱后再让商家赚钱。神王天麻酒的做法与一般企业不同。酒类商家的规模都不是太大，他们往往没有雄厚的资金实力，但他们比厂家更渴望发展，

酒精考验史玉柱

在史玉柱的心中，曾经倒下的“巨人”始终是一个难解的结。有了这样的铺垫，人们也就不再难以理解，在反复宣称“我有自己的纪律……除了金融和互联网，其他行业我基本不碰”之后，史玉柱缘何还会义无反顾地跳出自己的“领地”，投身前途未卜的保健酒市场。只是，这一次，等待他的是富豪榜上的跳跃前进，还是商场上的进退维谷——“酒精”考验后的史玉柱能否“永垂不朽”？

糖酒:糖价回落 酒市活跃

食糖 1997/1998榨季全国糖料种植面积达2827万亩。比去年增加442.7万亩。

这两个品牌为何竟成小瓶酒双雄?

劲酒,是保健酒行业的老大,全行业250亿的盘子,劲酒一个品牌就拿走了70多亿,占行业35%。虽然现在很少看到劲酒的广告,但它的销量一直非常稳定。劲酒广告减少了,为什么产品销量却不降呢?难道保健酒市场没有更好的产品了吗?

黄金酒的未来之路

巨人投资公司开辟了在保健品、银行投资、网游之后的第四战场——保健酒市场,与酒业巨头五粮液进行战略合作,"巨人投资"将担任黄金酒的全球总经销。

中国保健酒何时杀出重围?

起源于上世纪90年代初的中国酒类市场的“另类”——保健酒，经过10余年的发展，仍然是酒类消费市场的凤毛辟角。其市场占有份额远远不足与白酒、啤酒亦或果酒相提并论。据相关数据显示：2003年中国白酒总销量约为460万吨，啤酒约为2800万吨．果酒约为30万吨，而保健酒则为3万吨左右．总产值约在10亿元人民币。其中，湖北的中国劲酒、海南椰岛鹿龟酒、浙江致中和3家约占70％份额。其余的140家保健酒生产企业的160多个保健酒品牌，在保健酒业界，也仅为点缀。尽管诸多白酒巨头在90年代末期纷纷加入到保健酒开发行列，像茅台的不老酒、五粮液的雄酒和最近开发的龙虎酒等等，市场业绩平平。是保健酒市场成熟不够，还是产品技术欠佳?

史玉柱牵手五粮液：有旋风 无气候

2008年1月18日，上海巨人投资有限公司与宜宾五粮液集团签署合作协议，携手拓展保健酒市场，引起业界高度关注。

张城:白金酒,保健酒中的茅台

2009年8月9日，贵州茅台保健酒业有限公司在人民大会堂举行了专家品鉴暨新闻发布会，高调推出了礼品保健酒——白金酒，标志着茅台集团正式进军保健酒市场。2010年1月9日，山东济南南郊宾馆高朋满座。来自全省各地的300余家酒水经销商聚集在这里．共同争夺竞争激烈的白金酒地区经销商的权限。山东省政协原副主席王久祜出席了当天的招商会．并在会上发出了由衷的感慨：茅台白金酒到了山东，

差异化市场营销——浅谈劲酒的市场营销策略

劲牌公司是伴随着中国改革开放和保健酒市场的发展而崛起的一家保健酒公司，在经历了，市场大潮的洗SL之后脱颖而出，逐步发展壮大，堪称中国保健酒的典型代表。劲酒目前的主要销售区域是在两湖和河南市场，销售模式是直销+批发，我们在调查中发现，劲酒的消费可分为两种情况：一是朋友间小酌，地点一般选在小酒店、小火锅店。二三个人左右，一人一瓶小方劲，边喝边谈，气氛融洽、

黄金酒:在文化寄生中怒放

黄金酒的成功故事始于2007年。而当时白酒市场不乏茅台、五粮液等年销售超百亿元的强龙，也充斥着洋河、枝江等年销售十亿级的地头蛇，在保健酒市场中则有劲酒、椰岛鹿龟酒等先发主导品牌。