保健酒行业“大冶论剑”“各门派”齐聚劲牌促联盟

2010年12月28日，中国酿酒工业协会果露酒分会理事长办公（扩大）会议在劲牌公司隆重召开，来自全国各地酿酒企业的代表共20余人参加了此次会议。中国酿酒工业协会秘书长王琦应邀出席，果露酒分会秘书长王祖明主持了会议。

我国保健酒市场发展的现状存在的问题与对策分析

改革开放以来,我国保健酒行业取得了很大成绩。保健酒市场处于快速成长期,垄断竞争的市场结构特征突出;产品质量不高,成功品牌较少。保健酒行业存在的问题主要有:保健酒法律法规不健全,严厉打击违法生产销售行为缺少法律依据;非法添加违禁物品情况时有发生;个别企业违规生产,存在安全隐患;非法经营的保健酒屡禁不止;保健酒虚假夸大宣传严重。为此,针对领导型企业提供了多元化和兼并扩张的策略,针对中小型企业提供了专业化和联盟发展的策略。

保健酒开发路在何方?

露酒是最具中国特色的酒种之一,尤其是具有滋补和保健作用的保健酒,自古以来就在中国民间广为流传,各地都有不同类型和功能的保健酒。“九五”期间,我国100多种露酒产品经卫生部批准成为“健”字号保健酒,然而进入21世纪,仍鲜有全国性的保健酒知名品牌,保健酒企业的小、散、乱,制约着保健酒整体市场的做大和做强。在白酒、啤酒、葡萄酒等酒种早已进入品牌战的今天,保健酒却仍然处于一种自生自灭、靠口碑相传的发展状态。

头发护理专家赵章光和他的保健酒

2006年底，赵章光向媒体和公众宣布，章光101与五粮液保健酒公司联合推出五粮液千寻酒，正式进军保健酒行业。 带着好奇，我们采访了章光101的发明者赵章光先生，这位矍铄、慈祥的老人，是全国劳动模范、中国优秀民营企业家。他不仅享受国务院特殊津贴，还于2003年荣膺“中国改革十大新闻人物”称号。

“持酒”:保健酒文化的持久传播

在“第二届（2005）中国十大影响力品牌”评选活动中，“持酒”品牌被评定为“2005年度中国保健酒十大影响力品牌”之一。 参加推选活动的专家这样评价：“持酒”具有独创性的“以时尚演绎传统”的战略，不但打造出一个具有活力和生命力的保健酒品牌，而且将消费时尚理念和消费者对产品的诉求进行了完美的结合，将“精神愉悦”和“养生健康”完美地融合，对于保健酒行业来说，无疑产生了轰动的效应，

致中和 深耕保健酒市场

“规范保健酒市场，加强行业自律，共同推进保健酒技术进步；联合业内企业，共同振兴保健酒行业发展。”这是中国保健酒联盟自2013年5月8日成立以来，一直践行的生存与发展目标。联盟成立四年以来，保健酒从过去的“小酒种”，逐渐走进大众酒类。2017年是“健康中国”战略的落实元年，大健康行业将迈入黄金发展期，

没有了“药健字”批准文号保健酒业如何走?

今年1月1日,国家食品药品监督管理局(SFDA)取消了"药健字"批准文号,对保健酒行业来说,此举一方面意味着长期受到业内外质疑的保健酒食品、药品界限模糊的问题终于尘埃落定;另一方面,众多以各种名目进入保健酒行业的企业将因此被挡在市场大门外,刚刚起步的中国保健酒业在2004年遭遇了一次前所未有的盘整振荡.

这两个品牌为何竟成小瓶酒双雄?

劲酒,是保健酒行业的老大,全行业250亿的盘子,劲酒一个品牌就拿走了70多亿,占行业35%。虽然现在很少看到劲酒的广告,但它的销量一直非常稳定。劲酒广告减少了,为什么产品销量却不降呢?难道保健酒市场没有更好的产品了吗?

行业动态

国企结构战略调整锁定四大行业；今年不批新网吧；电子纸信息技术将在我国投入产业化运作；今后3年我国会展设计人员需求量将超过200万；保健酒行业亟须建立标准化质量体系；

海南椰岛(600238):价值第一的保健酒品牌

海南椰岛集团是海口市国资委系统下的上市公司，其主打产品椰岛鹿龟酒家喻户晓。公司主营保健酒行业，是国内保健酒行业唯一上市公司。目前已形成以椰岛鹿龟酒为代表，包括椰岛海王酒、海口大曲、宝岛白、三椰春酒、川源酒等一系列具有巨大市场潜力的产品群。由于历史文化背景深厚，酿酒的工艺和酒品的品质也经过历史考验因此拥有，较大的市场占有率、众多消费者的良好口碑及品牌拥护者，使其具有无可复制的品牌价值。

名企相继进入 劲酒保位堪忧?

茅台、五粮液等名酒企业挺进保健酒业,汾酒集团加大对竹叶青的营销力度,保健酒行业硝烟渐起,行业老大却在"致欢迎辞",它的信心何来?

五浪黄金酒与九阡金尊酒的差异化品牌演绎

保健酒行业销售总额每年都以平均的30％的速度存高速递增。从保健酒消费情况来看，国际上保健酒的消费量占酒类消赞总壤2％，但是在向来注重养生保健的中国，这个比例还不到0．5％。从市场棒量和市场成长性分析，中国保健酒市场成长空间很大，到2010年保健酒市场容量将达到130亿元以上。

《现代汉语词典》(第6版)对“曾几何时”释义的颠覆

（1）80年代后期,90年代初期,台湾的不少报纸都有文史版……但曾几何时,这些文史版都统统砍掉了。（《光明日报》2000年7月13日） （2）曾几何时,品质的良莠不齐,让保健酒在人们心中打了折扣。而现在,在作为龙头的＂劲牌＂的引领下,一场保健酒行业的品质升级运动正在开始。（《浙江日报》2009年10月30日）

劲牌阳光营销赚口碑

相对于白酒业、葡萄酒业的百花争鸣,保健酒行业的舞台这些年来略显冷清,其中劲牌公司可以算得上是一个＂孤独的舞者＂。如何摆脱独舞的尴尬和寂寞,把保健酒的声音唱得更响、传得更远？

中央电视台招标段广告客户投放背景、原因与效果调查——变“优势品牌”为“领导品牌”

今年，劲牌公司继续专注于保健酒事业，抓住保健酒行业的发展机遇，将其做精、做强、做大，提升劲牌公司及劲酒品牌的认知度和美誉度，确立在中国保健酒行业中的领先地位。2006年劲牌公司总体销售额将比2005年增长25％左右，并保持了良好的发展势头，预计在未来的五年左右都能够保持20％以上的发展速度。

2009，赢在新起点

劲牌有限公司始建于1953年，上世纪70年代开始涉足滋补保健酒市场。1989年，劲牌有限公司成功研发出“中国劲酒”。20多年来，劲牌有限公司始终坚持“马拉松”式的企业发展战略，市场稳步发展，年平均增长率超过38％。我们预计，劲牌2008自然年度销售额将突破25亿元，在保健酒行业处于绝对领先地位。