论电影产业链优化和资本运作的结合——以保底发行为例

保底发行进入我国电影行业以来,重新洗牌了电影产业链的格局,资本的介入更使这个行为带上了神秘光环。文章追根溯源,从供应链优化和资本运作的角度剖析这个行为,并对其未来的发展提出一些自己的看法。

市场不确定性下的电影保底发行模式抉择机制探究

随着近年来不断增大的社交网络影响,电影市场中影片发行方式开始显现出其规避风险的特性。基于市场不确定性所带来的收益风险,在保底发行模式下考虑了一个电影制片方及一个影片发行方的多阶段博弈模型。研究发现,相较于传统的分账发行模式而言,保底发行模式牺牲了制片方的部分期望收益,但能够有效降低其市场风险。部分市场风险通过保底发行模式被转嫁给发行方,但同时,该模式为发行方带来更高的期望收益。此外,市场不确定性的提高会打击制片方的运营信心并使其降低前期努力投入,但是会促使发行方增加其努力投入以提高影片的最终票房。

博弈视角下中国电影保底发行的性质及策略选择

中国电影产业保底发行是非零和博弈。在博弈过程中,双方即制作方与发行方在利益上既存在冲突,也会"双赢",因此在策略选择时,双方既有竞争策略,也有合作策略。在采取合作策略时,博弈双方会通过排片合同、票房造假等"共谋"手段,谋取共同利益,而这些行为对中国电影产业会产生不良影响。要改变这种状况,应在票房评估、宣发、上映环节采取相关优化措施。

从博弈论和信息不对称理论看保底发行——由2017年暑期档说开去

保底发行不仅是各发行方之间,发行方与制片方之间的博弈,而且由于保底协议签订双方,影片与观众、股民与上市发行公司之间的信息不对称,影响着受众观影福利和电影产业的资源配置。只有实现资源的高效合理配置,才能使保底结果达到理想状态,即影片实际票房高于保底数字,且差额合理,发行方盈利,拥有资本发行更多项目,而制片方也无强烈改变策略的愿望,有资金和信心制作更多优秀影片,此时方达到一种良性正向激励,使资金在电影产业合理循环,创作更多优质影片。

高价保底与巨额对赌,谁更适应未来电影行业的发展?

电影行业具有高投资、高风险的特点,为了锁定收益避免风险,保底发行逐渐在中国电影市场兴起,并受到行业人士的追捧。与保底发行并存的还有对赌协议,保底发行和对赌协议都是争夺优质影视资源的重要途径。保底发行的契约标的是单部电影作品,契约的时间效力较短。短时间效力的保底发行模式能够赋予双方更多的谈判弹性,根据电影作品的市场表现形成新的契约。对赌协议的初衷是对优秀人力资本的激励,契约的时间效力较长,不具有谈判弹性,反而形成一种长期协议的刚性,无法及时调整契约条款。随着电影行业的发展以及未来纵向一体化发展模式的推进,保底发行可能更适合电影行业的发展需要。

“史上最强春节档”背后的神秘潮汕商人

3月11日,《你好,李焕英》票房突破51亿,荣登中国电影票房榜第二位,并跻身全球电影票房前100位。而截至20日18:00,这一数字已经窜至53.08亿元.作为电影出品方,北京文化尽管押对了宝,却没有吃上肉.由于选择保底发行,北京文化仅能增加6000万〜6500万元营业收入。