维克里(Vickrey,1961)提出了拍卖中的收益等价性定理,梅耶森(Myerson,1981)、赖利和萨缪尔森(Riley and Samuelson,1981)几乎同时证明了在一般性的条件下维克里提出的拍卖中的收益等价性定理是成立的。本文从招标的角度出发,对招标中支...维克里(Vickrey,1961)提出了拍卖中的收益等价性定理,梅耶森(Myerson,1981)、赖利和萨缪尔森(Riley and Samuelson,1981)几乎同时证明了在一般性的条件下维克里提出的拍卖中的收益等价性定理是成立的。本文从招标的角度出发,对招标中支付等价性以及招标人的最优保留价进行博弈分析,给出了招标支付等价性定理和最优保留价公式,并加以应用和分析。展开更多
在关键字广告位拍卖定价中,由于一个关键字对应广告位的数量没有限制,常出现供大于求的局面,在此背景下本文建立模型并分析了考虑CTR(Click Through Rate)时设置不同保留价对投标者的投标策略与拍卖收益的影响作用。研究发现供大于求时...在关键字广告位拍卖定价中,由于一个关键字对应广告位的数量没有限制,常出现供大于求的局面,在此背景下本文建立模型并分析了考虑CTR(Click Through Rate)时设置不同保留价对投标者的投标策略与拍卖收益的影响作用。研究发现供大于求时设置保留价对高类型投标者投标激励效果比较明显,且较高水平的保留价会导致低类型投标者投标与保留价呈反向变化。当设置保留价水平较低时,拍卖一个广告位比两个广告位收益更高,当设置保留价水平较高时,拍卖两个广告位收益大于等于拍卖一个广告位的收益。研究结论不仅对企业保留价设计提供科学决策依据,也推进了拍卖理论中保留价的设计研究。展开更多
文摘维克里(Vickrey,1961)提出了拍卖中的收益等价性定理,梅耶森(Myerson,1981)、赖利和萨缪尔森(Riley and Samuelson,1981)几乎同时证明了在一般性的条件下维克里提出的拍卖中的收益等价性定理是成立的。本文从招标的角度出发,对招标中支付等价性以及招标人的最优保留价进行博弈分析,给出了招标支付等价性定理和最优保留价公式,并加以应用和分析。
文摘在关键字广告位拍卖定价中,由于一个关键字对应广告位的数量没有限制,常出现供大于求的局面,在此背景下本文建立模型并分析了考虑CTR(Click Through Rate)时设置不同保留价对投标者的投标策略与拍卖收益的影响作用。研究发现供大于求时设置保留价对高类型投标者投标激励效果比较明显,且较高水平的保留价会导致低类型投标者投标与保留价呈反向变化。当设置保留价水平较低时,拍卖一个广告位比两个广告位收益更高,当设置保留价水平较高时,拍卖两个广告位收益大于等于拍卖一个广告位的收益。研究结论不仅对企业保留价设计提供科学决策依据,也推进了拍卖理论中保留价的设计研究。