信息传播过程理论与营销的可感受性

本文从信息传播过程理论的内涵出发,分析该理论在指导企业的营销活动过程中极易产生营销传播的可感受性问题,通过研究最终得出结论:营销的可感受性取决于编码和解码的不一致性及对噪音的处理。

整合营销传播形成的理论基础及其形成过程

营销理论与实践的发展过程是企业与市场的对话史,从关心产品销售到关心消费者需求,从策略工具组合到企业营销的战略化组织,从一般的促销组合到传播的整合再到今天的整合营销传播,一直变化着的是企业与市场的对话方式,而目标———企业赢利与发展始终是不变的;USP、企业形象、定位论、品牌等等,只作为一定条件、一定时期企业与市场对话的有效方式。同样,无论整合营销传播的具体组织与管理过程如何,整合营销传播仍然是企业与市场沟通对话的一种方式。

凡客体的传播过程及对病毒式营销的启示

一、病毒式营销与凡客体所谓病毒式营销（ViralMar ketingl， 是一种激发受众自发地将其所接受的营销信息向其他人再传递扩散的营销技巧。它强调信息的自我复制能力，每一个被“捕获”的受众都可能成为自发的信息传递者，从而使营销信息像病毒一样呈几何级扩散，以较低的成本达成营销目标。

新传播环境下的意见领袖——推动营销信息人际传播的重要环节

大众传播和人际传播是营销信息传播过程中的两个主要环节，营销信息借助大众传媒工具传达到人群中，再经由群众之口，造成“一传十，十传百”的效应。

基于计划行为理论的电影营销传播策略分析——以《流浪地球》为例

计划行为理论是从信息加工的角度解释个体理性行为一般决策过程的理论,消费者的观影意向及其观影行为的产生,可以用计划行为理论进行有效地解释。因此,可以将计划行为理论作为理论资源来指导电影的营销传播工作,以提高影片的营销效果。

整合营销传播理论在广告文案中的运用

在信息科技高度发达的今天，广告正在以其不．可阻挡的迅猛之势渗透到社会生活的各个层面。我们知道，广告的核心是创意。所谓创意，指的是为了表现广告主题而进行的新颖独特的、带有创造性的构思。而创意是通过广告文案得以实现的，所以广告文案是整个广告创作的基础，它直接影响着广告功能的发挥及广告效果的好坏。被称为“第四代广告”的整合营销传播理论成了当今人们讨论的话题。如何把整合营销传播理论在广告文案中体现出来，是当前广告文案撰写人应注意的问题。

《信息时代的教育传播研究:理论与实践》

本书从理论到实践,引导读者深入理解并掌握教育传播研究的相关知识。前五章根据拉斯韦尔对传播过程各要素和环节的分解,展开理论介绍,给出关于新观点的启示,形成对信息时代教育传播内在动因、外在环境等的全方位思考;后五章结合理论分析,进行关于信息化教育传播的现状调查及优化策略研究,为促进信息时代教育传播的可持续发展提供了宝贵借鉴。

电信营销的“卖点”设计——从大众传播理论看电信服务与发展

据信息产业部前不久公布的中国二季度电信用户申诉情况通告显示,服务质量已超过资费争议,成为中国电信消费者申诉最为集中的话题,这表明中国电信业正面临“服务时代”的挑战。信息产业部部长吴基传在去年底召开的全国电信服务工作会议上也指出,希望全国电信职工转变观念,把服务工作提高到关系企业兴衰成败的高度来重视。但是怎样才能真正做好市场和用户的研究,促进中国电信这个优秀民族民族企业的大发展呢?

企业微博营销传播效果评估指标研究

为弥补微博营销发展迅速的当下没有与之相匹配的效果评估系统这一缺失,以微博营销传播过程中的两个节点(信息传授双方)和两个过程(信息传播过程与影响过程)为逻辑框架,提出微博营销传播效果的评估系统假设。并以信息的传授双方为分析重点,运用抽样调查法,归纳影响微博营销传播效果的二级指标及三级指标,构建完整的效果评估系统。

教学传播过程中的干扰

现代信息技术已经进入课堂,但是如何实现现代信息技术和教学的整合,真正地提高教学效果,优化学生的学习,依然是一个悬而未决的难题。本文从传播理论、信息加工学习理论、教学理论的角度阐述了学生在不同学习阶段会产生技术、加工、概念干扰,在相应阶段利用现代多媒体技术,解决干扰,就可以大大增进学习者的学习效果和教师的教学效率。

翻译在跨文化信息传播中的“边界”标准

翻译是联结作者和受众的中间环节,身兼信息“接受者”与“传播者”两种角色,同时,翻译的目标是有效传递源语言的意义和风格,因此译者不仅需要把源语言译为目标语言,还要沟通双方文化。本文采用哈罗德.拉斯韦尔传播过程“五要素”理论及麦奎尔的“受众分析”理论,分析翻译在信息传播过程中的角色功能;运用翻译理论语言学派的代表理论,阐明翻译发挥角色功能的理论基础,以英汉两种语言互译为例,从翻译的归化译法与异化译法、高语境与低语境两个角度,说明翻译在跨文化信息传播中如何有边界地发挥作用。

消费者视角的整合营销传播模式

一、"由内及外"(In-outside)的整合营销传播视角之不足 近几年来,整合营销传播理论在我国得到了广泛传播,并成为营销界的热点话题.然而,从目前我国企业的整合营销传播运作实践来看,我国企业的整合营销传播尚处于战术协调的初级发展阶段,即:企业已经开始考虑对各种营销传播工具的协调与整合,以对外发布"一个形象和一个声音"(one-sight,one-sound)的品牌信息.

政府新闻误读及其治理研究——基于信息流理论解释框架

一、问题的提出近年来,随着政府涉足领域的深入,作为媒介的新闻传播发展异常迅猛。同时,由于传播过程"噪声"因素的影响,误读量也呈上升趋势。2004年3月,昆明自杀女子被联防队员解救遭网络误读;2005年11月,吉林石化发生爆炸引发松花江流域污染,因不及时公布治理进度遭大众误读;2010年,海南博彩业试点惹众议。

党政秘书信息隐性腐败过程探析——信息不对称视阈下党政秘书隐性腐败研究(之三)

文章依据香农—韦弗的信息传播理论,从信源、信道、信宿三个角度探析党政秘书信息隐性腐败的过程。

信息的传播:信宿

根据经典的通信理论,我们将信息通信过程的两端分别定义为信源和信宿,就像一个箭头的初始端到末尾端一样,信息在信源处完成了信源编码和信道编码,通过信道传输信息,到了信宿端需要经历信道译码和信宿译码的过程。本文将重点研究这两个过程。

信息内容对微博营销效果影响的实证研究

微博营销作为一种新兴的营销方式已受到广泛关注。基于传播过程理论和计划行为理论,并结合微博营销的特点,构建信息内容对微博营销效果影响模型。收集315份样本数据进行实证研究,给出相应的对策建议,以期对微博营销的发展和应用提供参考。

框架理论下互联网可视化信息的特点

进入互联网时代,信息渠道和信息种类越发多样化,人们可以通过多种途径去接触信息。但是某一专业领域的信息对于水平不齐的受众来说,很难达成统一理解,因此如何将这些专业性强、复杂多样的信息通过解码之后的再编码转化成更利于受众理解与传播的信息,成为新媒体时代信息传播工作者面临的一个新挑战。本文通过分析网络空间中的信息在可视化过程中所经历的解码与二次编码过程,试图探究网络空间中可视化信息的框架特性。台湾学者黄慧萍将框架理论归纳为四种类型:一是框架内涵及理论的探讨;

论整合营销传播在中国实践中的问题与对策

整合营销传播理论传入中国以来,已被越来越多的企业所尝试或应用。本文在介绍整合营销传播涵义的基础上,分析该理论在中国实践过程中所面临的困难和障碍,并探讨进一步促进该理论在中国推广的对策建议。