情感分歧对社交媒体中信息再传播的影响——以微博为例

[研究目的]社交媒体中信息的再传播是目前主流传播方式之一,研究情感特征对社交媒体中信息再传播的作用,揭示情感信息影响社交媒体中信息再传播的机制,对于科学引导网络舆论、维持健康网络环境具有重要意义。[研究方法]基于认知失调理论,引入情感分歧特征进行情感分析,以社交媒体中帖子的转发数与评论数作为信息再传播效果的衡量指标,构建了情感分歧与情感倾向影响信息再传播的理论模型,并使用微博平台上的数据,对模型进行验证。[研究结论]通过对回归模型结果分析,情感分歧能够显著正向影响社交媒体信息再传播,促进帖子的转发与评论;正面情感倾向性能够显著促进帖子的转发效果,对帖子的评论数影响效果并不显著;帖子内容的情感倾向性能够调节帖子内容中的情感分歧对帖子转发的影响,而评论情感倾向能够调节评论内容中的情感分歧对帖子评论数的影响。

消费者特质对网络信息再传播意愿的影响研究

互联网的广泛应用,使网络正在成为人类信息传播的主要渠道,尤其是电子商务的逐步发展使网络信息传播的优势更加明显。网络信息传播是集人际传播、组织传播和大众传播于一体的信息传播模式,借助先进的信息技术,网络信息传播打破了时间和空间的限制,具备便捷、高效的特点。对于电子商务发展来说,网络信息是一种重要的资源,而网络信息透过层层传播才能更好地发挥它的作用。研究表明,消费者的网络信息再传播意愿是受消费者性格特征影响的,不同性格特征的消费者在人际交往的差异会对其传播动机产生影响,最终会影响到再传播意愿。

基于社交网站的大学生购买意向影响因素研究

随着互联网的快速发展，越来越多的大学生成为了各种社交网站（如人人网、QQ校友等）的常客。本文以武汉市大学本科生为对象，研究了关系强度和信息的情感强度这两个因子对于大学生购买意向和信息的再传播的影响，认为关系强度越强和信息的情感强度越强，对产品或服务的购买意向越强；信息的再传播可能性越大，并根据研究结论给出了企业开展网络营销，进行网络传播的对策。