互联网新兴市场网民信息接触偏好研究

本研究以互联网新兴市场网民为主要研究对象,基于对平台及用户调研数据的挖掘分析,解读新兴市场网民的群体特征及需求;在此基础上,分析当前移动内容平台在新兴市场开展网上内容生态建设的主要策略;最后,提出应从坚守阵地、注重协同、推进创新和加强引导四方面着手,夯实基本遵循,确保正确方向,培养新兴市场网民良好的信息接触偏好。

信息接触偏好对农村居民家电下乡、汽车下乡政策采纳的影响及其作用机制

基于创新扩散理论实证检验信息接触偏好对家电下乡、汽车下乡政策采纳的影响机理及其作用机制。对9省470个农村居民样本的结构方程模型分析发现,人际交往偏好在政策采纳过程的决策阶段对农村居民的实际采纳行为具有显著的正向影响。媒介接触偏好对政策采纳意愿与实际采纳行为的直接影响不显著,政策宣传满意度在其关系链条中具有完全中介效应。配对样本t检验发现,基于创新意识细分的家电下乡、汽车下乡政策早期采纳者与后期采纳者在人际交往偏好与媒介接触偏好上的差异不显著,人际交往渠道在中国农村社区的信息传播环境中具有更突出的使用偏好。由此从创新扩散的理论视角对家电下乡、汽车下乡政策实施效果的有效提升提出了针对性的营销策略与对策。