居民权力感对绿色支付溢价的影响机制研究——基于情境性调节焦点的中介作用和信息框架的调节作用

文章基于浙江省654份消费者的调查数据,实证分析权力感对居民绿色支付溢价的影响机制。利用权力的接近-抑制理论和信息框架效应,从居民权力感视角构建影响绿色产品支付溢价水平的研究模型,通过情境性调节焦点的中介作用与框架效应的调节作用进行论证。研究结果表明,不同权力感的居民在不同情境下的绿色支付溢价水平存在显著差异,不同的调节焦点和劝说方式对个体权力感与绿色产品溢价支付水平之间的关系影响显著。

奢侈品广告信息对不同竞争相倚自尊水平消费者广告态度的影响

通过实验的方法揭示奢侈品广告信息对消费者态度的影响。证明了在广告信息对消费者广告态度的影响上,消费者的竞争相倚自尊是一个显著的调节变量,且其又与信息的调节聚焦类型、信息框架类型具有交互作用。最后,提出了以竞争相倚自尊为依据进行奢侈品消费者细分、广告策划等建议。