移动互联网信息流广告模式下大学生手机品牌偏好现象研究

移动互联网信息流广告因融合在用户阅读内容中,内容原生,形式多样,打扰性低,极易吸引用户注意力,但不恰当的信息流广告模式会减弱消费者品牌偏好程度,进而影响其购买意愿和行为。文章以大学生手机市场为例,实证调查并总结大学生用户在浏览偏好手机品牌移动互联网信息流广告前后的品牌偏好变化情况。调查结果显示,大学生不太喜欢自己偏爱的手机品牌在网页中频繁植入广告,42.44%的受访者表示频繁地在网页中植入自己偏爱的手机广告会对自己购买此款手机的意向有一定负面影响。文章从优化网页植入手机广告的内容、手机广告频率适量化、大数据下网页手机广告的精准定位等方面对移动互联网信息流植入广告模式提出了建议。

Poptent模式兴起,互联网让广告更“亲民”

在整个互联网行业，建设一个更加开放和没有边界的企业组织，成为越来越多企业家的共识。在开放潮流驱动之下，众包模式前景可期。

模因论视域下的互联网广告语言研究

在国内外各个学者的研究定义下,只有那些被寄主记忆并实现了复制、传播的信息才能被称为模因。任何模因要想留存下来必须依附于载依之上。本文研究的即依附于语言单位的模因——语言模因在互联网广告中的运用。从语言模因着手,重点分析其在互联网广告中的显性特点,以及其传播机制。

微信和微博信息流广告比较分析

随着科技的进步，大数据技术和移动互联网的发展，使得基于用户信息有针对性投放的原生广告应运而生。信息流广告是原生广告的一种主要形式，信息流广告的出现为优化社交网络的广告推广效果、增加社交网络广告收益做出了巨大的贡献。微信和微博是目前国内信息流广告的两大主要平台，本文试图从5W模式视角对微信信息流广告与微博信息流广告进行对比分析。

信息流广告：未来社交网络广告的新高地

从展示广告到搜索广告再到社交广告．互联网市场永远不缺乏新的广告模式。但随着互联网加速移动化，打造成功的商业模式对所有的互联网公司来说都是挑战。对于习惯于传统营销方式的广告主而言，他们期待的社交网络广告平台能帮他们找准营销对象、有标准化的投放流程、清晰的效果统计工具以及合理的结算方式。

信息流平台百舸争流，广告主该怎么上船？

信息流平台可谓是一座低调的金矿以今日头条为例，信息流广告是其主要收入来源之一，今日头条2017年的广告收人目标定在100亿到160亿人民币，而吸金能力超强的湖南卫视，2016年的年度创收是109亿。尽管一字千金已经不够衬托信息流广告的高价，但是信息流广告平台还是低调不声张，这可能跟互联网公司不爱张扬的个性有关。

微信信息流广告的传播特征及优化路径

自媒体时代互联网触及各个行业领域，微信朋友圈广告成为各行业营销推广的手段之一，而微信信息流广告也成为其广告的主要形式。但微信信息流广告有别于传统的广告及其他社交网络广告，给企业及机构的运行带来了一定的影响。本文主要梳理了微信信息流广告的传播特征及优化路径，为实现其传播的有效性和广泛性提供了相应的依据。

国内信息流广告的发展及未来图景

信息流广告的崛起及特点人们在使用互联网产品时，互联网企业会将推送信息和广告信息混合排列在一起，如果不留意“推广…广告”等提示其为广告信息的字样，很难发现其为广告。①依托于平台的媒体属性和用户画像能力，对用户喜好和特点进行智能化、个性化广告推荐，广告穿插于内容之中，具有一定的隐蔽性。这就是信息流广告。

信息流广告的特征与发展趋势

信息流是起源于手机的一种内容显示形式,广泛应用于社会信息和视频应用平台。由其衍生出的信息流广告,近年来展现出了较大的商业化潜力,信息流广告市场迅速增长,2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、58.3%,预计2020年规模将达到2500亿元。①信息流广告伴随着移动互联网飞速发展,也促进了网络广告的兴盛,成为不少移动互联厂商青睐的新赢利增长点,其传播模式与效果值得业界与学界深入探讨。

社交媒体“信息流广告”浅析——以微信朋友圈为例

进入新世纪以来,人类社会中的数据规模呈指数级增长。这场大数据革命不但更新了人们的日常生活方式,也间接影响了当下的广告行业。微信是目前国内最大的线上互联网社交平台,其开发团队便抓住这一优势,进行信息流广告的推送,为国内信息流广告业务的开发拓展了新的领域。

信息流广告市场生态解析及对报业广告互联网化的启示

随着媒介技术和互联网的发展,新媒体崛起,广告投放重点也转向了互联网端,传统媒体广告收入断崖式下跌。技术的发展推动着互联网广告形式不断变化创新,从初期的搜索广告和广告网络(也被称作广告联盟)到程序化广告再到现在的信息流广告。有些旧产品的市场空间被新产品不断挤压,有些则方兴未艾与新产品齐头并进。和其他互联网广告形式相比,信息流广告在效果导向的运营中,是真正基于数据闭环的精细化运营实践,能够实现“千人千面”的精准触达,原生性强,对用户的打扰度低,且易标准化和规模化,这些因素促使信息流广告成为互联网广告的主流形式之一,并使之成为各大媒体平台流量变现的重要方式。

模因论视域下抖音平台信息流广告的创作研究

模因理论是解释个体模仿行为的一个重要概念,而近几年来兴起的抖音短视频就是依托"模仿拍摄"的模式,狂揽了一大批用户,并成为诸多广告主广告投放的主战场。本文从模因理论出发,选择抖音平台,结合信息流广告投放时间短的特征,分析互联网模因从形成到被广泛模仿所经历的四个阶段,根据模因传播过程中发生的基因型变异和表现型变异,研究依托互联网模因创作信息流广告的步骤及类型。

微短剧赋能文旅融合的实践路径

近年来,以移动小屏为主要视听媒介,以短视频为主要传播形态,以短、转、快、奇为内容特点的微短剧发展迅猛,正成为影视行业新的发展增长点。微短剧作为当下的流量风口,不仅受到网民的广泛关注,也吸引了各级政府部门、广电媒体及企业的关注,现在已经有很多官方号和政务号通过“微短剧+”的创意产品收获了社会的广泛反响。

信息流广告的前沿实践及其理论阐释

移动互联网时代下,更加顺应移动端信息消费场景的信息流广告成为广告领域发展的新引擎。本文首先介绍了信息流广告的产生背景,即移动互联网时代广告沟通范式的新发展,进而通过与传统互联网广告对比介绍了信息流广告的内涵和特征,并通过对信息流广告前沿实践和发展历程的梳理提出相应的理论启示;其次,采用文献计量分析方法对当前国内外信息流广告研究趋势进行介绍,并通过关键词共现分析图谱以可视化的形式呈现了当前信息流广告相关研究的概貌和研究主题分布情况,以此为基础,本文归纳出了信息流广告作用的整合模型并对其进行理论阐释;接着,从信息流广告原生性、动态性和社交性的双面效应视角出发,对信息流广告当前研究存在的问题和挑战进行了系统的梳理和评述;最后,对信息流广告未来的研究方向进行展望。

广告“弹弹弹” 市民“烦烦烦”

一不小心手机就多了个App,邮件里总有奇怪的文字链……这些花样翻新的互联网广告策略一方面顶着“社交营销”、“效果广告”、“信息流广告”的产业光环,一方面成为骚扰用户的网络“牛皮癣””。

移动营销时代信息流广告设计价值探究

移动互联网时代迎来了一个前所未有的营销环境,广告主的有效广告投放变得比较困难。从美国诞生的信息流广告某种程度上可以解决有效投放的问题。在国内,微博、微信、QQ空间等社交媒体上的信息流广告倍受关注,尤其是在移动终端的广告。文章把信息流广告置于移动互联网的背景下进行研究,分析其发展现状、广告设计的价值核心及目前面临的挑战。信息流广告的流行意味着一个社交化媒体精准广告时代的到来。

信息流广告渐成社交网络主流广告形态

从展示广告到搜索广告，再到社交广告，互联网市场永远不缺乏新的广告模式。但随着互联网加速移动化，打造成功的商业模式对所有互联网公司来说都是挑战。

腾讯的流量生意

互联网的生意，本质上都是流量的生意。QQ空间的信息流广告称之为“刷榜神器”，微信朋友圈信息流广告刚刚内测，就引发晒广告的讨论热潮。事实上信息流广告并不新鲜，2006年由Facebook最先推出，目前已经运用至Twitter、新浪微博以及QQ空间等社交产品中。当QQ空间、微博、微信等各大流量巨头们开发出越来越多广告位时，Facebook创始人扎克伯格却花费高昂的代价砍去了Facebook页面上绝大部分你能看见的广告位。

完善商业化布局让微博商业产品的营销价值渐显

在互联网广告移动化、社交化的大潮下，微博早在2013年3月就推出了粉丝通。正式涉足信息流广告。时至今日，在过去两年的时间里，已有超过4万家客户投放了微博信息流广告，重复投放比高达50％。而微博对于信息流广告体系的日益完善，一方面为微博商业化的顺利推进打下了坚实基础，另一方面也让其包括粉丝通在内的商业产品的营销价值逐渐显现。

关停潮下,“弃子”难当

3月8日,诞生于2014年的百度商家口碑宣布全面停止运营并下线,根据官方表示,届时该站将不再提供商家口碑的内容与服务。或许很多人对百度旗下这组产品毫无印象,本次的关停消息也悄无声息。想做“中国版shopify”,百度“舍小保大”身为互联网界的头号信息流玩家,自引发舆论公愤的“魏则西事件”以后,百度的广告生态便不受控制地进入多事之秋,特别是字节跳动系大刀阔斧后,诸如广告业务承压、广告业务停滞等一系列唱衰声也纷至沓来。