微信公众号信息特性对消费者购买意愿的影响研究

随着移动互联网的迅速发展,代表着新型社交媒体的微信公众号吸引了越来越多的企业利用其进行营销,企业微信公众号想要提升营销效果、获得持续成功,需要不断推送高质量的信息内容来吸引消费者。本文基于S-O-R理论,旨在探讨微信公众号信息特性对消费者购买意愿的影响。采用实证研究法分析调查问卷收集的数据,验证了研究假设并得出结论。研究结果表明,微信公众号推送信息的准确性、有用性、娱乐性和互动性对感知价值和品牌态度有显著的正向影响;感知价值和品牌态度对消费者购买意愿均有显著的正向影响;感知价值和品牌态度在微信公众号信息特性对消费者购买意愿的影响路径中发挥部分中介作用。

微信公众号持续关注度影响因素的实证分析:基于信息特性视角

[目的/意义]微信公众号已成为众多机构信息推送的重要媒体,而公众号信息能否得到有效传播取决于用户的持续关注度。从信息特性视角细化研究其对微信公众号关注度的影响,有助于明晰组织该提供哪些特性的信息来吸引并保持用户关注,为公众号运营者的信息规划和内容设计提供一些参考。[方法/过程]分析了各信息特性要素对微信公众号用户持续关注度的影响,并用312份微信用户样本数据进行了实证检验。[结果/结论]结果表明:信息主题契合性、准确性、创新性和有用性对用户持续关注度有显著正向影响;不同类型微信公众号信息特性对用户持续关注度的影响有差异。

金融市场中交易者信息特性的均衡显示

金融市场中,交易者特性和信息特性的复杂作用共同形成交易者信息特性。交易者信息特性包括竞争性、虚假性、投机性和时效性。生态学和经济学的有关竞争约束下,庄家与散户信息特性均衡显示出不同的路径、类型和特点,并形成了具体的显示组合模式,传递了市场复杂的信息显示特点。

基于信息特性的电网规划研究

针对电网规划中存在大量不确定性信息的问题,提出了诸多描述和处理这些信息的理论和方法,它们都有各自适用的范围和条件。将这些理论和方法进行了归纳和分析,并提出了针对不同类型的不确定性信息,根据其不同的性质和特点,应该采用不同的理论和不同的规划方法。

我国基本公共卫生服务的信息特性与管理建议

目的:系统分析我国基本公共卫生服务的信息特性,为提高其健康效果产出提供管理建议。方法:归纳和分析基本公共卫生服务规范的内容,使用假设方法测算其信息管理工作量、采用模拟法描述其信息流程、使用健康决定因素理论分析信息应用的前提和潜在价值。结果:基本公共卫生服务的信息具有与生命周期和健康状态相关的动态序列性、与健康风险行为和诊疗活动相关的多方关联性和多因多果所致的大样本平衡面板数据必要性三个特征,这些特征加剧了现实工作中基本公共卫生服务的信息管理困难。这些困难包括基层医疗机构人员和财物资源胜任力不足,传统服务方式和信息管理方式的成本高、效率低,信息使用权限难以满足社会需求等。结论:应全面推动基本公共卫生服务信息管理的电子化,制定信息共享共用的制度和政策,建立起以健康改善为实际产出效果的绩效考核体系。

旅游类微博信息特性探析——基于内容分析法的质性研究

随着微博的迅速渗透,当前旅游业充分利用其快速、便利、信息含量大的特点,开展了各项活动。本文运用ROSTCM软件对旅游官方微博所涉及的文本信息进行内容分析发现,微博文本信息含有"旅游地营销"与"旅游地介绍"等8个维度,具有信息涉及范围广、程度深、新颖、及时、快捷的特性。

再谈信息特性问题——兼与张辑哲教授商榷

信息理论领域已有许多对信息特性的研究。张辑哲教授在《深论信息特性》一文中论述了已有信息理论对信息特性研究的粗浅与错谬。在对张教授观点剖析的基础上,指出了张教授对于信息不可替代性的阐释具有绝对化和自相矛盾的地方,同时提出了更为重要的信息特性——时效性、可伪性和转化性。

从信息特性看综合档案馆的文化形象

形象是指公众对于某组织的总体评价，是组织要素和组织行为在公众中产生的总体印象。自综合档案馆出现以来，它就以国家科学文化事业机构示人，“档案馆作为大众性文化事业机构，其形象具有客观性，应该是文化形象，是区域性档案信息资源的收藏、咨询、开发中心和文化基地。”具体讲，综合档案馆的文化形象是人们对其组织要素：馆藏、馆貌、工作人员及其组织行为和档案信息的研究加工等的总体评价和印象。

电商直播情境下即时评论信息特性对顾客粘性的影响研究——基于情绪认知理论

在电商直播竞争激烈的背景下,如何留住顾客已成为其获取长期收益的主要难题,但现有研究聚焦于短期顾客行为的探讨,关于顾客粘性的探索十分匮乏。并且,现有研究大多分析了主播对顾客的影响,但顾客也会通过弹幕功能发布“即时评论信息”,并对其他顾客产生重要影响。同时,相关研究探索了顾客认知因素的作用,顾客的情绪反应仍有待进一步讨论。因此,本文运用质性研究方法,识别出电商直播情境下即时评论信息包含同步性、诊断性、娱乐性、契合性和创新性这五种信息特性;进而以情绪认知理论为基础,构建“即时评论信息特性→情绪反应→顾客粘性”研究模型,揭示即时评论信息特性对顾客粘性的影响及其内在机理,为电商直播留住顾客提供实践启示。

直播主播信息源特性对消费者品牌态度的影响

本文从直播主播信息源特性的四个维度即专业性、可信性、互动性、吸引力出发,探究其对品牌态度的影响机制。以享乐型和实用型产品为对象,通过问卷星收集到382份有效数据,对研究假设进行实证检验。研究结果表明:直播主播信息源特性的四个维度对品牌态度呈现显著的正相关;社会临场感在直播主播专业性、吸引力对消费者品牌态度的影响过程中起部分中介作用;消费者信任在直播主播专业性对消费者品牌态度的影响过程中起部分中介作用;社会临场感和消费者信任在信息源的专业性对品牌态度的影响过程中起链式中介作用。

网红信息源特性对冲动性购买意愿的影响研究

随着互联网经济迅速发展,电商直播购物蓬勃发展。本文以网红信息源特性为对象,分析电商直播中消费者冲动性购买意愿的影响因素。文章采用问卷调查的方式,以S-O-R理论模型为基础,研究消费者冲动性购买意愿的影响因素。实证分析表明,网红信息源特性中主播职业性、主播真实性、主播魅力、主播交互性均对冲动性购买意愿有正向影响,预期情绪、愉快情绪均具有部分中介作用,且正向影响冲动性购买意愿,通过本文的研究,以期为相关电商企业合理制定直播策略、提高营销效率提供理论借鉴。

深论信息特性

已有信息理论对信息特性的研究存在着粗浅、错谬之处:信息的可共享性、易变性、可再生性虽已广为人知且被人广泛认同、接受,但在理论阐释上尚很粗浅;更重要、更深刻的虚实兼具性、依存性、不可逆性尚未被认识;而在可替代性上则有明显的错谬,笔者认为那恰恰是不可替代性。正确而深刻地认识信息特性是信息时代把握好信息问题的理性前提与基础。

信息的属性和特性:基于Shannon通信模型的理解

基于Shannon通信模型,对其中包含着的信息的概念及其与知识等相关概念的关系作出了阐释,并结合国内外有关研究,着重分析了这些概念所包含的信息的基本属性和基本特性,以此加深对信息这一概念的认识和理解。

会计信息资源的特性分析

在会计信息化发展的第三次浪潮当中,会计信息资源的标准化尤为重要,标准化的前提是对会计信息资源进行概念界定和特性分析。本文界定了会计信息资源的概念,剖析了它的资源特性、信息特性和会计特性,以服务于会计信息资源的标准化进程。

车载自组织网络信息流量特性分析

为了揭示车载自组织网络动态拓扑特性,预测车载自组织网络行为和缓解网络拥堵,本文从微观角度分析了信息流量分布的一般特性,研究了在不同交通需求下车载自组织网络信息流量分布特性及信息流量与节点度值之间的关系.首先提出度、度分布指数与信息流量的关系,用复杂网络理论以静态、动态两种方式建立无容量限制的无标度网络模型,采用数值模拟实验和仿真实验方法讨论了参数变化时车载自组织网络信息流量变化规律;其次,借助非线性动力学理论研究了考虑容量限制的信息流量分布特性.研究结果表明,信息流量分布指数是无标度网络的通用特征参数,度值大的节点对网络影响较大,传播信息更快,信息流量与度值之间满足幂律分布规律;当信息流量需求增大时,Hub节点可能负担过重,许多信息流量可能会选择其他节点避免与Hub节点连通,这时较小度值的节点承担这部分信息流量.

微商信息源特性对消费者购买意愿的影响研究

根据移情效应和态度改变模型,分析了微商信息源特性对其朋友圈好友购买意愿的影响。建立了微商信息源特性(可信性、专业性和吸引力)、消费者广告态度和消费者购买意愿模型,引入消费者卷入度作为调节变量,对402个有效样本进行结构方程分析。研究发现:微商特性中专业性和吸引力两个特性对消费者广告态度和购买意愿有显著的正向影响作用,而可信性影响不显著;消费者广告态度在路径中显示出部分中介作用。基于研究结论,微商应该着重提升个人对于产品的了解程度以及对专业知识的储备量,并且通过丰富自己的生活或培养优良的兴趣以增加个人吸引力。

复杂特性曲线图像特性信息的获取

对于具有稠密的坐标网格线和数条光滑特性曲线相互交织,以及有着印刷瑕疵的特性曲线图像,采用现有的方法来获取曲线特性信息变得极为繁琐和效率极差。提出了利用线检测技术从图像中剔除稠密的坐标网格,以及通过所建立的斑点识别算法来除去坐标网格,剔除所形成的斑点,并采用所建立的多义线模拟样条曲线直接在图像上描绘曲线来修复曲线缺口部分,然后利用曲线跟踪过程中已经获得的前面数个边界点信息预测下一个边界点等方法,使上述复杂特性曲线图像特性信息的数字描述得以顺利地完成。

高校思政类微信公众号推文特性对大学生持续使用意愿的影响机制研究

高校思政类微信公众号为高校网络思想政治教育提供了新的有效载体,对提升网络育人工作质量具有重要意义。研究基于SOR理论构建微信公众号推文信息特性与满意度、持续使用意愿的作用机制。之后,采用问卷调查法发放618份有效问卷,并利用结构方程模型对假设加以检验。研究发现,生动性、互动性、有用性、即时性均会正向影响满意度,进而正向影响大学生持续使用意愿,其中有用性的影响最大。基于此,对提高高校思政类微信公众号推文质量提出四点建议。

我可以唤起你吗——不同类型直播网红信息源特性对消费者购买意愿的影响机制研究

直播网红营销是网络自媒体时代一种新兴的营销手段。本文通过定性研究和定量研究相结合的方式,构建了直播网红营销对消费者决策影响的理论框架。研究一通过结构方程模型验证了直播网红影响购买意愿的心理机制。研究发现社会临场感通过增强消费者认同感,进而提升购买意愿。同时,直播网红特性与内容一致性正向调节社会临场感对消费者认同感影响,且强化消费者认同感在社会临场感与购买意愿之间的中介作用。研究二通过深度访谈质性分析,借助NVIVO10软件,归纳出消费者关注网红的信息源特性,并将其划分为可信性、专业性、技能性、互动性和吸引力五个维度。研究三则通过Python和计量模型的方法细化了不同类型直播网红信息源特性对唤起消费者搜索与购买行为的影响:针对娱乐型直播网红,唤起消费者最显著的特性为吸引力和互动性;针对技能型直播网红,唤起消费者最显著的特性为技能性和互动性;针对带货型直播网红,唤起消费者最显著的特性为可信性、专业性和互动性。本研究旨在挖掘网红效应内在影响机理的"黑箱",为企业网红营销提供决策支持,具有重要的理论意义和实际应用价值。