不同类型品牌代言人适用范围的研究——基于信源特质理论分析

品牌代言人在对品牌进行宣传和形象塑造时,往往承担信源角色。基于信源信任度、相近度、吸引力等特质理论的回顾,对娱乐明星、体育名人、企业家、专家学者、政界名人、普通人、虚拟人等不同类型代言人进行信源特质的对比,结合经济成本、生命周期、代言人风险等约束性条件,对各类代言人适用范围做出研究。

增强品牌沟通效果的虚拟形象代言人特质——熟悉度、吸引力和形象独特性

本文以信息源效力理论为基础,从虚拟形象代言人与明星代言人的差异入手,以明星代言人的效力来源为参照,研究虚拟形象代言人的信息效力来源,即影响虚拟形象代言人代言效力的影响因素。研究得出,增强品牌沟通效果的虚拟形象代言人特质为熟悉度、吸引力和形象独特性。