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不同类型品牌代言人适用范围的研究——基于信源特质理论分析
被引量:
4
1
作者
罗巍
王旭
《新乡学院学报(社会科学版)》
2011年第2期67-69,共3页
品牌代言人在对品牌进行宣传和形象塑造时,往往承担信源角色。基于信源信任度、相近度、吸引力等特质理论的回顾,对娱乐明星、体育名人、企业家、专家学者、政界名人、普通人、虚拟人等不同类型代言人进行信源特质的对比,结合经济成本...
品牌代言人在对品牌进行宣传和形象塑造时,往往承担信源角色。基于信源信任度、相近度、吸引力等特质理论的回顾,对娱乐明星、体育名人、企业家、专家学者、政界名人、普通人、虚拟人等不同类型代言人进行信源特质的对比,结合经济成本、生命周期、代言人风险等约束性条件,对各类代言人适用范围做出研究。
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关键词
信源特质理论
品牌代言人
品牌形象
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职称材料
题名
不同类型品牌代言人适用范围的研究——基于信源特质理论分析
被引量:
4
1
作者
罗巍
王旭
机构
云南财经大学商学院
出处
《新乡学院学报(社会科学版)》
2011年第2期67-69,共3页
文摘
品牌代言人在对品牌进行宣传和形象塑造时,往往承担信源角色。基于信源信任度、相近度、吸引力等特质理论的回顾,对娱乐明星、体育名人、企业家、专家学者、政界名人、普通人、虚拟人等不同类型代言人进行信源特质的对比,结合经济成本、生命周期、代言人风险等约束性条件,对各类代言人适用范围做出研究。
关键词
信源特质理论
品牌代言人
品牌形象
分类号
F713.82 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
不同类型品牌代言人适用范围的研究——基于信源特质理论分析
罗巍
王旭
《新乡学院学报(社会科学版)》
2011
4
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