传媒业的企业化运行与信用再造——现代企业制度结构的视野

进入新世纪后,在中国"入世"等一系列因素的推动下,传媒业基本完成了从单一的事业体制向"事业性质,企业管理"的二元体制的转型.而依据国内业已出现52家报业和广电集团这一基本事实判断,①中国传媒业的企业化进程正在出现加速推进的趋势.按照现代企业制度理论,任何产业的企业化改造均需以制度结构建设做后盾.从当下中国市场经济的环境和媒体的运行状况以及对未来发展趋势的预期看,信用再造应被当作传媒业制度结构建设的重点.

信用再造是当前中国传媒改制的重点

中国媒体正在向企业化的目标推进，传媒业的建制、改制问题已经提上了议事日程。从现代企业的制度结构意义上看，企业的建制或改制有产权制度、法人治理结构、管理体系和契约制度四个层面。由于信用再造是契约制度的衍生体，因此必须被包含在建制或改制的过程之中。

新闻媒体企业化转型中的信用问题

中国传媒业的企业化运行趋势 ,将媒体的“信用再造”问题提上了议事日程。从中国媒体发展的历程、媒体市场的现状和媒体企业所担负的特殊使命等方面看 ,信用再造应是媒体企业制度建设的重点。