搜寻成本与信誉租金对厂商定价的影响

信息的非对称性导致消费者在购物时要进行搜寻。搜寻是有代价的经济活动 ;在搜寻中花费的精力、人力、金钱、时间的机会成本构成搜寻成本。由于搜寻成本的存在消费者在购物时往往放弃搜寻 ,直接到信誉好的商店高价购物 ,以确保商品的效用。信誉度高而给产品定出高价从中获得的经济利润叫做信誉租金。搜寻成本与信誉租金存在因果关系。他们使厂商面临的需求曲线向下倾斜 ,使厂商给自己的产品定高价 ,长期均衡在经济利润上。