从央企联动《流浪地球2》看如何巧“蹭热点”

以“蹭热点”为代表的借势传播形式,近年成为各类媒体尤其是央企新媒体常用的创新手段。这些新媒体巧借热点“一鸣惊人”,形成了事半功倍的传播势能和革新出圈的传播效果。在媒体深度融合的趋势下,“蹭热点”背后是新时代传播规律的变化,要处理好“蹭上热点、抓住重点、找出亮点、延伸新点”等要点,从而切实提高传播效果。2023年春节期间,央企新媒体集体“喊话”科幻电影《流浪地球2》的成功案例,值得归纳总结并借鉴参考。

社会思潮传播“三重”律:借力、借势、借需传播

社会思潮传播深刻影响着人们的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。社会思潮在传播过程中,呈现出借力传播、借势传播和借需传播"三重"规律。借力传播主要体现为借学术理论之力、名人影响之力、宗教渗透之力与文化艺术之力进行"必然性"传播,借势传播主要体现为借社会变革之势、社会热点之势与时代潮流之势进行"应然性"传播,借需传播主要体现为借群众利益诉求、群众心理诉求与群众价值诉求进行"潜隐性"传播。

借势里约奥运传播社会主义核心价值观

借势里约奥运,巧妙植入社会主义核心价值观"爱国""富强"等观念的宣传,更容易获得社会公众的理解、认同;同时借助新媒体的力量植入社会主义核心价值观的宣传,比单纯依靠传统媒体可以取得更好的传播效果。

自嘲式公关真的如此有效么

自嘲式公关,一直以来都不少见。比如“腾讯起诉老干妈事件”就引发全民议论,有人称赞其公关团队巧妙化解危机,且实现借势传播,然则,也有人指责腾讯此举是为转移公众注意力,没有直面问题并诚恳道歉。该事件已过去数月,来龙去脉也不必细说,但自嘲式公关的内在逻辑和利弊却值得深入讨论一番。

丁真现象背后,是数字中国新动态

正是由于数字时代个体、组织、区域等之间的广泛连通、即时连通和持续连通超过了历史上的任何时期,丁真的一个笑容才能顷刻牵动亿万网民的心,少为人知的理塘才能迅速成为很多人的向往,不同区域的文旅部门才能接力借势传播。在高度连通的数字时代中,个体生活、组织行为、社会互动、区域发展、国家战略都将迎来更多新的变化。2020年11月,四川甘孜理塘县的小伙子丁真,在网上发布了一段不到10秒的自拍短视频,之后意外爆红网络。