“假洋品牌”现象分析及其转型发展探讨

本文从消费心理学以及当代中国特色市场经济条件下中小型企业发展的角度,分析了"假洋品牌"现象萌发的前因后果;以欧典地板被揭发为"假洋品牌"等案例说明"假洋品牌"对企业发展的危害性,阐述了"假洋品牌"现象终将消亡的观点;对现存的"假洋品牌"企业从宣传、营销等多个角度探讨了其转型的发展方向,为国内中小型企业创业者提出了一些参考意见。

假洋品牌概念界定及其存在影响因素的扎根研究

以往对品牌来源国的研究多侧重于"术"(趋利避害的策略)的层面,而较少从"道"(来龙去脉的根本)的视角分析。基于此,围绕假洋品牌概念界定及其存在影响因素这一核心问题,采用扎根理论的方法展开探究。结合内部任务环境和外部制度环境,归纳出假洋品牌的存在受经济绩效、制度绩效、道德形象和文化认知四个维度的影响。研究发现,经济绩效对应实用层面的判断;制度绩效、道德形象及文化认知,分别从规制、规范和认知三个方面对应制度层面的判断。本研究结论不仅对品牌来源国相关理论做出了有益补充,还对国家品牌战略和高质量发展的落实执行提供了重要参考和指导。

破解“假洋品牌”迷局扶持民族品牌发展

近年来"假洋品牌"屡被曝光,严重侵犯了消费者的权益。从企业、政府、消费者和社会四个层面阐述破解"假洋品牌"迷局,并提出扶持民族品牌发展的对策建议。

关注假洋品牌盛行的现象(续)

提到'假',每个人似乎都会深恶痛绝,笔者也不例外。但是,凡事都有例外,'假'有时候也能带来好处。就象对于'假洋品牌',笔者却另外有种看法。诚然,假洋品牌在一定程度上搅乱了中国化妆品市场,带来一股很不好的风气;而另一方面,我们又不得不承认,假洋品牌对活跃市场,推动市场繁荣起到了不可磨灭的作用。笔者认为。

关注假洋品牌盛行的现象

'洋为中用'一词最早出自于清朝末年的洋务运动,在晚清思想家魏源编著的《海国图志》里就提出了'师夷长技以制夷'的观点,在当时社会背景下'洋为中用'的目的是'师夷长技以制夷'。随着时代的变迁,今天.'洋为中用'不再单单停留在'制夷'这个政治色彩的内涵上,而是延伸到'自强'、'竞争'和'发展壮大'的企业、商业范畴中。国内企业在'洋为中用'的运用上,借鉴范畴一般在工业技术、经营模式和企业管理等方面。

论我国“假洋品牌”现象的规制途径

"假洋品牌"利用国内消费者崇洋媚外的消费心理,混淆商品或服务的真实来源,侵害了国内消费者的合法权益和同业竞争者的公平竞争权,甚至损害了中国制造的国际声誉。对此,政府管理部门应完善商标执法,建立和完善公益诉讼制度,保障消费者维权途径,企业应树立正确的商标观念,依靠培育商标增强竞争力,以有效规制"假洋品牌"现象。

中国驰名商标中的假洋品牌现象研究

大量研究及事实证明,品牌披上"洋马甲"确实能影响消费者对品牌的评价。在中国,许多品牌以假洋品牌问世,引导消费者做出有利于品牌的评价与选择。但中国关于这方面的研究还偏少,尤其是在中国的驰名商标中。本研究通过收集资料并对中国驰名商标进行调查发现:我国驰名商标中也存在"假"洋品牌现象。文章从企业和消费者两个视角总结了假洋品牌现象存在的原因,并以原产地效应作为理论支撑做了进一步解释。研究所得结论对于指导我国驰名商标如何规避中国作为原产地在国际市场上的不利影响,提高和丰富企业在市场上的营销策略,提升品牌管理水平具有一定的参考价值。

2011,喜与忧掺杂着

"2011年,到底有哪些大事?"在盘点2011年中发现,服装行业经历了如同"过山车"一样的大大小小之事。有惊喜,有失望,有快乐,也有痛苦。从2011年3月中国国际服装服饰博览会(CHIC2011)上,各行业的表现良好,随后,中国国际时装周与奔驰的合作,