KAP理论下体育健康传播的社会应答与创生路径

共识性健康危机激发公众对健康问题的持续热议,公众健康认知的转变使体育健康传播在健康传播领域抢占发展高地。以传播学领域KAP理论为解释路径,重点分析公众对于体育健康传播的应答过程,认为:公众在认知层面经历了从“碎片信息”到“认知结构”的飞跃;在态度层面实现了从“舆情引导”到“价值判断”的飞跃;在行动层面完成了从“被动选择”到“主动维护”的飞跃。基于这一逻辑,为加快实现健康中国建设,促进体育与健康传播深度融合提出创生路径:强调科学健康传播,增强信息可读性,以实现“容易”阅读;形塑公众批判意识,提高信源可信性,以实现“休眠”唤醒;激活部门协同合作,注重效果评估环节,以实现“体卫媒”联动。

中美健康传播学的起源、跨文化流动与体系建构

学科史“常识”一般将健康传播认定为传播学的一个分支,于21世纪初由美国引入我国。这种对于健康传播学起源的误解不仅低估了中美两国公共卫生领域的学术贡献,也直接影响了我国健康传播研究的学术视野、方法取径和评价体系。通过知识考古,重访以罗杰斯及其“创新扩散”理论为主要动力的美国健康传播学的创立过程,重估20世纪80年代我国公共卫生领域研究者们的本土健康传播学构想,可以发现,健康传播学学科建设与研究应植根于我国政治经济制度和社会历史发展现实,重视中华人民共和国成立以来公共卫生领域的健康教育实践,并在促进健康传播与公共卫生的对话与合作中重建健康传播的问题意识与知识体系。

“把关人”理论在公立医院健康传播中的“双向把关”功能应用研究

公立医院应该以人民健康为中心,以公益性为导向,在宣传工作中,如何更好地满足公众对健康类信息的需求成为了摆在眼前的重要问题。文章基于传播学中的“把关人”理论,从医疗新闻内容属性、医疗记者教育背景及从业情况,分析了宣传部门在健康传播中“双向把关”的必要性,探讨了宣传部门在公立医院健康传播中的科普把关和专业把关的实际运用,为公立医院品牌传播提供新的探索,助力医院高质量发展。

5W传播模式视角下的医疗学术会议健康传播效能研究

为了探讨医疗学术会议的健康传播效能,本研究以2022中国肿瘤学大会(Chinese Congress on Oncology, CCO)为例,以哈罗德·拉斯韦尔5W传播模式为分析框架,对新浪微博平台相关话题下的所有微博进行内容分析和社会语义网络分析。结果显示,传播以会议资讯、学术交流和科普宣教3类信息为抓手,以医学专业人士和有健康需求的一般受众为传播目标,通过调动政务微博、主流媒体和医疗健康领域意见领袖的媒介组合,实现了3.5亿人次的微博传播阅读量。本研究认为,可以通过议程设置掌握舆论引导主动权,针对不同受众选择合适的传播组合方式,找准宣传契合点向新闻媒体最大化借力借势,充分重视社群作用激发大众传播潜能,为提升医疗学术会议健康传播效能提供理论指导和实践经验。

我国健康传播研究回顾与展望——基于CiteSpace的知识图谱分析

过去三十一年,中国健康传播研究从理论探索到实践应用,再发展为跨学科综合体,涉及健康教育、公共卫生危机与新媒体技术应用。利用CiteSpace软件进行的关键词共现、聚类和时区视图分析,对1992至2023年间文献进行可视化,揭示了该领域的发展轨迹和演进规律。研究发现,健康传播在多个方面取得显著进展,未来将重点关注理论深化、新媒体技术应用和公共卫生挑战的应对,强调跨学科合作与专业平台建设的重要性。

地方党报健康传播的可视化探索——以《长沙晚报》健康科普传播为例

新媒体的迅猛发展,推动了健康传播的转向,由单向宣传和自上而下的卫生教育,发展为双向交互、平等对话的健康传播。以新冠肺炎为代表的突发公共卫生事件,更是凸显了群众对健康科普的需求,也促使媒体进一步思考健康传播的新模式。健康传播离不开医学专业知识和相关数据等,如何将抽象的概念简单化,更好地实现传播效果?近年来,《长沙晚报》将可视化融入健康报道内容生产机制,以“健康报道如何满足读者的情感需求”“健康科普可视化可以做什么”“将可视化传播融入内容生产机制”为支点,进行了有益的尝试。

山东省农村地区居民健康传播需求调查分析

目的了解山东省农村地区健康传播现状及农村居民健康传播需求,为今后有目的地开展健康传播工作提供参考。方法于2022年9—11月,采用多阶段分层整群随机抽样方法,根据山东省地理地形分布及经济发展特征抽取10个县(市、区)15岁以上农村居民2826人进行入户面对面问卷调查。采用描述性统计分析报告调查对象获取知识的内容、场所、途径,通过χ^(2)检验比较不同特征调查对象主动参与健康传播活动及接触健康类短视频的情况。结果92.0%的农村居民表示所在村宣传过健康知识,宣传内容以传染病(70.6%)、慢性病(68.2%)和中医(43.3%)为主,居民希望获得的健康知识前3位依次是慢性病(60.1%)、传染病(58.8%)和中医(36.9%)。居民获得健康知识的途径主要为折页/小册子(54.2%)、电视健康栏目/公益广告(46.0%)和宣传栏/墙报(32.9%),居民希望的健康知识传播途径前3位依次为折页/小册子(45.4%)、电视健康栏目/公益广告(39.4%)和与医生交谈(35.2%)。71.3%的居民表示主动参与过健康传播活动,81.2%的居民表示接触过健康类短视频。结论山东省农村地区居民获取健康知识的渠道以传统媒体(如电视、广播、报纸)为主,新媒体开始成为健康传播的重要渠道。下一步应根据农村居民的不同需求,开展传统媒体与新媒体相结合的健康传播活动。

健康传播视域下自媒体HPV疫苗报道现状及策略研究——以“丁香医生”微信公众号为例

随着社会经济的不断发展,公民的健康意识显著提升。HPV疫苗作为目前国际公认的可以预防和大几率降低宫颈癌发病率的疫苗,引起社会各界的高度关注。自媒体作为健康传播场域中的新生力量,是公民获取健康信息的重要渠道,承担着科学宣传的责任。本文以“丁香医生”微信公众号发布的HPV相关文章作为研究对象,运用内容分析法和话语分析法探究健康传播视域下自媒体传播HPV信息的策略。

中国新媒体与传统媒体健康传播效果比较

健康传播是健康教育与健康促进中最为核心的环节。本文总结分析中国健康传播在不同媒介应用下的效果评价相关研究,结果表明现有传播效果评价指标笼统而单一地集中于知晓率改变;传统媒体与新媒体作为不同类型传播媒介,其分类效果评价各有优劣,评价指标目前在中国尚未形成标准体系;鉴于健康传播的多学科交叉性,德尔菲专家访谈法等定性研究方法在中国公共卫生领域的应用尚未全面铺开。本文通过文献回顾,从中国现存研究中梳理和对比不同媒介应用下健康传播效果评价方式及所用指标,为后期构建更为全面实用的健康传播效果评价体系提供参考。

健康传播中老年群体数字鸿沟产生的伦理问题与对策研究

数字化时代的到来使健康知识的传播更加高效便捷,然而在健康信息的传播中老年群体处于弱势地位,面临着由数字鸿沟引发的个人健康隐私泄露,健康谣言真伪难辨,健康传播商业化,健康信息供需失衡,弱势群体主体性削弱等一系列伦理困境。为解决老年群体在健康传播中面临的困境,提出完善相关法律,保护个人隐私;提高伦理要求,加强健康信息监管;强化社会支持,提倡代际反哺;强化自主意识,提升健康素养等建议,保护老年数字弱势群体的合法权益,使其能充分享受到数字化发展带来的数字红利。

健康传播下的儿童食品安全知识教育探究

新时代背景下,儿童食品安全问题呈现出多样化、复杂化等特点,对儿童的身体健康构成了严重威胁。因此教育工作者需加强儿童食品安全知识教育,提升儿童食品安全意识与自我保护能力,为儿童健康成长保驾护航。由王秀丽编著,中国农业出版社出版的《中小学生食品安全与营养128问》一书。

数字时代体育健康传播的科学内涵、现实困境与路径选择

运用文献资料、归纳与分析等研究方法,探究数字时代体育健康传播的科学内涵、现实困境与路径选择。研究发现,在数字赋能下,体育健康传播是促进人身心健康发展的智能策略,更是健康中国建设的重要基石。同时,数字时代所产生的数字代沟、碎片化的传播模式以及虚假信息等冲击了体育健康传播的效果与科学性。基于此,提出数字时代体育健康传播的新路径:加强数字反哺,优化体育健康传播方式;健全体育健康传播机制,增加权威科普知识供给;形成多方协同联动,共建体育健康传播矩阵;强化体育健康理念,打造体育健康传播新平台。

基于老年群体的数字社会健康传播代际传递影响因素

数字代沟使老年群体在健康传播方面处于弱势地位。从健康传播适应能力、健康传播提升意愿、健康传播反哺意愿、健康传播反哺行为和健康传播反哺效果等方面出发,研究影响数字社会老年健康传播代际传递的影响因素。在对各关键因素进行相关分析的基础上,进行以反哺效果为因变量的回归分析,结果表明,家庭亲子关系(0.064*)、健康传播提升意愿(0.145**)和健康传播反哺意愿(0.274*)正向显著预测健康传播反哺效果。

滞后、脱敏与认同:框架理论视域下青春知识科普视频的健康传播——以UP主“硬糖视频”为例

以UP主“硬糖视频”作为研究对象,依据框架理论,对其2021年至2023年的98条B站科普视频进行内容编码与量化分析。研究发现,“硬糖视频”通过聚焦滞后话题、采用脱敏叙事和构建粉丝认同,有效传播了青春知识。以“硬糖视频”为例,旨在探究新媒体语境下青春知识科普视频的创作特征及传播效果,并为自媒体参与青春知识普及针对性地提出发展建议,以促进新媒体时代健康传播的进一步发展。

公立医院短视频健康传播行为研究及优化策略——基于费尔克劳夫话语三维模型的分析

目的探讨短视频健康传播行为,提出优化策略,以提升公立医院健康传播效力和社会影响力。方法利用清博大数据抖音号传播力指数,筛选出2023年1—6月传播影响力最大的25家公立医院抖音号,选取每家点赞量最高的20条视频为研究样本,基于费尔克劳夫话语三维模型展开分析。结果公立医院短视频选题贴近受众,语言通俗易懂,善用合辑或标签,有统一的风格模式,能引导社会舆论和行为导向。结论公立医院短视频健康传播在文本上要创作主题IP,打造账号特色;在传播中要构建媒体矩阵,加速裂变传播;在舆情中要设置话题议程,培养意见领袖。

人工智能在健康传播中的问题和优化路径研究

在深度媒介化和健康中国建设的背景下,人工智能正逐渐演变成医疗领域的得力助手,各种机器人科技与医疗专业的融合创新正在改变着救死扶伤的方式。然而,医学机器人在应用中面临着监管缺位、数据缺乏、人才紧缺等诸多挑战。对此,需采取扩大政策支持、设立数据访问标准、培养复合型人才等措施予以应对。

体育社交媒体健康传播与青少年体育行为互动影响研究——健康信念的中介作用

目的:探讨新媒介环境下体育社交媒体健康传播、青少年健康信念与青少年体育行为之间的互动影响机制。方法:以14~24岁学生为研究对象,共收集258份有效问卷数据,运用SPSS和SmartPLS进行描述性统计分析、PLSSEM和PLS-MGA分析。结果:1)体育社交媒体健康传播与青少年健康信念相互促进;2)青少年健康信念与体育行为相互促进;3)体育社交媒体健康传播与青少年体育行为相互促进;4)青少年健康信念在体育社交媒体健康传播与体育行为的双向互动中均起到部分中介作用,但直接作用更强;5)体育社交媒体健康传播对青少年健康信念和体育行为的影响在性别和年龄层面上具有一致性。结论:1)体育社交媒体健康传播与青少年健康信念和体育行为之间存在显著的双向互动,其中健康信息传递、自我效能提升和体育价值认知是关键影响维度;2)青少年健康信念在体育社交媒体健康传播与体育行为之间发挥部分中介作用,但直接传播和行为促进仍是主要驱动力;3)体育社交媒体健康传播通过健康信念与体育行为的双向互动,形成了自我增强的传播闭环,显著推动了健康传播和体育行为的持续发展。

社交媒体健康传播的伦理问题及规制

社交媒体成为当下公众获取健康信息的重要渠道,扩大了健康传播的覆盖面并极大地提升了其影响力。然而由于社交媒体的匿名性、低门槛性、去中心化等特点,它极易引发健康焦虑问题、健康隐私侵犯问题以及健康数据使用边界等伦理问题。社交媒体健康传播伦理问题由社交媒体和健康传播的价值冲突引起,社交媒体健康传播的伦理建构应遵循信实原则、不伤害原则、尊严原则,再建立由政府、平台、行业委员会及用户等多主体参与的协同共治机制。社交媒体健康传播伦理体系是全面推进健康中国建设的现实需要,有助于解决公众健康传播问题和提升全民健康素养。

媒介可供性视角下社交媒体健康传播的创新型实践研究——以微信为例

相较于传统媒体,社交媒体具有传播速度快、传播效果显著、传播范围广泛的特点,给健康传播带来了机遇,如何利用新媒体优化健康传播效果日益成为学者研究的热点。媒介可供性是一种全新的媒介研究视角,本文对媒介可供性视角下社交媒体健康传播的理论基础和概念界定进行了概述,并基于媒介可供性框架,即生产可供性、移动可供性、社交可供性,梳理了社交媒体的典型代表——微信健康传播的创新型实践,并从实践中抽丝剥茧,发现了微信的健康传播存在的问题,旨在为社交媒体的健康传播实践提供参考。

新媒体与健康传播研究分析(2020—2022)

新媒体与健康传播是健康传播研究的重要议题,但目前缺少对该研究现状与进展的梳理,因此对其进行分析与总结非常必要。运用内容分析法,梳理国内2020年至2022年新媒体与健康传播研究的发展轨迹和现状。研究发现:新媒体与健康传播研究大多对传播媒介、渠道进行综合考量,社交媒体是主要的研究对象;偏好传统理论,呈现明显学科交叉;研究方法以定量为主,主要是应用型研究;文献成果大多来自新闻传播学期刊,大学与科研院所为领头机构;该领域获国家社科基金资助的项目较少。