健康中国背景下健康旅游示范基地的形象感知研究——以福建平潭为例

以福建平潭健康旅游示范基地为例,通过问卷调查的方式收集相关数据,运用因子分析法,提炼环境与解说要素、宣传与教育要素、产品与服务要素3个公因子,揭示旅游者对平潭健康旅游示范基地形象的感知状况.研究发现赴平潭的旅游者对健康旅游的认知比较粗浅,对健康旅游内涵的理解依然停留于以运动休闲为主体的产品概念上;对平潭健康旅游项目的建设进展不甚了解,对健康旅游示范基地的形象感知模糊.