“银发族”健康短视频使用的现实困境与纾解路径

社交媒体语境下,短视频作为健康传播的新兴媒介,逐渐成为老年群体获取健康信息的主要渠道。研究以知信行理论为支撑,从老年群体对健康短视频的接触和使用现状出发,针对老年群体在信息接触、鉴别与解码上的三重困境,分析其内在生成逻辑,并从认知、信念、行为三个维度提出相应的传播策略和发展建议,旨在提高老年群体的健康水准和生活质量,助力健康中国建设。

短视频平台用户持续使用意愿影响因素研究--以健康短视频为例

探讨短视频平台用户持续使用意愿的影响因素。基于TAM模型,结合技术性因素,以健康短视频为例,构建短视频平台用户持续使用意愿的影响因素模型,通过在线问卷搜集数据,获得326份有效样本,利用SPSS和AMOS分析数据。结果显示,推荐性和社交性正向影响感知有用性;个性化、推荐性和社交性正向影响感知易用性;感知有用性和感知易用性正向影响持续使用意愿。并提出相应的建议。

主流媒体短视频健康平台建设与传播实践探究

深度媒介化背景下,健康中国建设面临诸多新难点,特别是在短视频平台中健康传播实践存在内容失范、组织松散、供需错位等突出问题,健康短视频生态环境亟待完善。与此同时,主流媒体在网络健康传播领域长期身份缺失,缺乏对健康议题场的引导和观照。因此,主流媒体理应从供给侧维度深度参与短视频健康平台建设,并借助其优势赋能构建短视频“健供体”,以此探寻优质网络健康传播空间的建设路径和实践方案。

健康科普类短视频传播机制研究

健康科普类短视频已成为知识短视频传播中的典型形态,其传播效果与各要素之间存在着一定规律。文章集中筛选抖音平台上50个典型的健康科普类短视频账号在研究周期内所发布的3163条短视频,以fsQCA和内容分析法为研究方法,以SECI模型为理论依据,分析此类短视频的传播机制与逻辑,形成了多种组态关系。研究发现,两组对照组均存在关键要素,不同的健康科普类短视频在特定的条件组态下存在着规律性的传播表征,呈现上升、回落、再升温的“峰值追逐”,并由此提出针对性的优化路径。

B站健康科普类短视频传播效果影响因素研究

本文以B站486条健康科普类短视频作为研究对象,探析内容主题、视频类别、视频时长等对健康科普类短视频传播效果的影响。研究结果表明,不同的内容主题对于视频传播效果有显著影响;疑问句式的标题、短视频时长可以显著提升B站健康科普类短视频传播效果;在视频的呈现方式方面,个人出镜解说和情景剧与短视频的传播效果存在正相关关系;在屏幕方向方面,横屏的健康科普类短视频的传播效果更佳。

健康科普类短视频的内容生产与传播研究

本文讨论了健康科普类短视频的内容生产与传播的策略。在内容生产方面,包括整合专业医学知识、简化复杂概念和验证数据可信度等措施,以确保视频质量和信息准确性。在传播方面,涵盖了制定传播策略、利用流行趋势、鼓励观众分享、与健康专家合作、以及针对不同受众定制不同视频的方法。这些策略有助于提高健康科普视频的影响力,传播有益的健康知识,促进公众的健康意识提高。

健康类辟谣短视频的说服策略研究

[目的/意义]短视频是当今社会重要的信息传播体,了解健康类辟谣短视频的内容特征,提升辟谣短视频的传播效果对谣言治理具有重要意义。[方法/过程]以新冠主题相关的辟谣短视频为样本,基于说服策略,首先从样本中挖掘其所使用的说服策略类型、多种类型说服策略之间的关系、常被用于说服策略的视频元素以及探究说服策略与谣言的关联。然后探究辟谣短视频中的说服策略与用户反应之间的关系。最后提出促进辟谣短视频传播的措施。[结果/结论]研究发现,部分视频元素、谣言类型与说服策略的使用有着明显的关联性,且在辟谣短视频中,同时采用逻辑和其他说服策略的短视频,更容易被用户喜爱。未来辟谣短视频可以据此来优化视频传播,助力谣言治理。

淮安市公共场所人群健康知识知晓情况及对短视频健康传播的态度

目的了解淮安市公共场所人群健康知识知晓情况及对短视频健康传播的态度,为制定有针对性的健康传播方式和干预措施提供依据。方法采用简单随机抽样方法,在电影院和有轨电车选择>15岁人群进行问卷调查。结果共调查931人,肺结核防制、艾滋病防制、烟草防制、健康生活方式、健康理念、流感防制等的知识知晓率,分别为66.29%、85.50%、91.84%、26.61%、88.78%、59.67%,平均为69.78%。知晓"三减三健"内容、知晓健康成人每日盐、糖、油推荐摄入量分别占46.94%和47.26%、5.69%、6.55%;有轨电车乘客和电影院观众希望通过短视频传播获取健康信息的分别占88.08%、91.63%,对其满意的占88.75%、87.24%。结论应结合特定公共场所人群的年龄、文化程度等特征,采取不同的传播内容和方式进行健康教育。

基于互联网平台的短视频健康教育对鼻咽癌放疗病人吞咽功能的干预效果

目的:探讨基于互联网平台的短视频健康教育对鼻咽癌放疗病人吞咽功能的干预效果。方法:选取2019年1月—2020年12月医院接收的140例鼻咽癌放疗病人为研究对象,按照随机数字表法分为对照组和观察组,每组70例。对照组给予常规护理,观察组在常规护理的基础上给予基于互联网平台的短视频健康教育,比较两组病人吞咽功能、疾病认知情况、自我护理能力以及生活质量。结果:干预后观察组病人吞咽功能评分(SSA)低于对照组(P<0.05),疾病认知评分高于对照组(P<0.01);干预后两组病人生活质量评分均高于干预前(P<0.01),且干预后观察组病人生活质量评分高于对照组(P<0.01);干预后观察组病人自我概念、自我护理责任感、自我护理技能、健康知识及自我护理能力总分均高于对照组(P<0.01)。结论:基于互联网平台的短视频健康教育可改善鼻咽癌放疗病人吞咽功能,提高病人对疾病的认知,提高其自我护理能力和生活质量。

健康类短视频信息有用性感知的影响因素研究

[目的/意义]探究健康类短视频信息有用性感知的影响因素,以在提高健康类短视频信息有用性方面,为健康类短视频的运营平台、创作者和用户提供新的思路和理论指导。[方法/过程]本文基于精细加工可能性模型(ELM)和使用与满足理论(UGT)建立健康类短视频信息有用性感知的影响因素模型,应用路径分析方法对模型进行检验,并探究不同电子健康信息素养及健康信息需求程度群体间的差异。[结果/结论]研究结果表明:信息质量、来源可信度对用户需求满足有显著正向影响,而用户的信息寻求需求满足和社交性需求满足正向影响其对健康类短视频的信息有用性感知,高电子健康信息素养和高健康信息需求程度群体更倾向于从中心路径评估健康类短视频的信息有用性,而低电子健康信息素养和低健康信息需求程度群体则倾向于从外围路径进行评估。此外,电子健康信息素养和健康信息需求程度在需求满足对信息有用性感知的部分影响路径上有显著调节作用。

从“丁香医生”抖音号看健康科普短视频传播策略

2016年10月,中共中央国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》,以健康优先、改革创新、科学发展和公平公正为原则,倡导中国人追求健康的生活方式,提高广大人民群众的生活水平和健康水平,带动我国健康产业的发展。同时,伴随着生活水平的提升,越来越多的人开始关注健康的生活方式对身体和心理带来的正向反馈,健康科普类知识在我国有大量的受众人群。而由于互联网时代的到来和手持电子设备的普及,新媒体行业崛起,短视频成为人们利用碎片时间获取信息和知识的主要渠道,对于信息的传播和受众的覆盖有高效率、低成本的特点。“丁香医生”抖音号粉丝量的迅速增长离不开受众群体增加以及短视频流行的因素,这一账号运营的成功也反映了这个时代市场的需求和“标准”。本文基于对“丁香医生”抖音号运营情况的思考,分析健康科普短视频传播现状,提出自己的思考,希望对相关行业从业者有所帮助。

抖音健康类短视频的问题及优化路径分析

短视频作为新兴的媒介形式,为健康传播提供了新的思考点。借助抖音这类短视频平台可提高健康信息传播的广度、力度、效度,助益全民健康水平。文章以抖音健康类短视频为研究对象,采用观察法和问卷调查法,认为抖音健康类短视频在专业性、内容的创新性以及内容公益性方面还存在问题,可从提升内容专业性、关注内容创意度、淡化短视频商业性等路径实施优化。

医院健康科普短视频传播现状及提升策略研究

新媒体时代,短视频迅速发展,健康科普短视频以其生动有趣、直观易懂的特点进入人们视野,满足了现代人对碎片化信息阅读的需求。医院应用短视频进行科普宣传,不仅拓宽了健康科普知识的推广途径,也提升了医院健康科普的能力,对于进一步提高人们的健康素养和健康水平有着重要的意义。本文主要围绕医院健康科普短视频的传播进行研究和分析,以健康科普短视频传播优势为出发点,分析其基本现状和在传播过程中存在的问题,并提出相应的创作及传播的策略和建议,以期更多的社会公众接收到更丰富的医疗信息和正能量。

抖音健康类内容短视频的传播模式、问题与对策

新冠肺炎疫情期间,抖音健康类内容短视频在很大程度上满足了公众了解疫情相关信息的需求,发挥了重要作用。抖音健康类内容短视频传播以PGC+UGC为主,MCN则初具规模,其细分视频内容,采用多元传播形式迅速抓住受众眼球。但同时,其存在健康信息内容缺乏深度、质量良莠不齐、内容生产方式粗放以及商业营销过度诱导消费等问题。因此,文章提出通过加强专业化内容生产、创新健康类内容传播方式、加强内容监管、优化健康行为等路径,以促进抖音健康类内容的传播。

公共卫生视域下健康类短视频的“情绪设置效果”研究——基于抖音短视频样本的实证分析

在公共卫生事件发生的背景下,短视频社交媒介为媒体与公众提供了有效的表达空间,但随着公众情绪的传播与发酵,健康类短视频的科学性原则受到一定的冲击。本文基于561条健康类抖音短视频数据的实证分析,从短视频发布主体和媒介的角度出发探讨健康类短视频在公众情绪传播中的作用,并对传播过程中媒介情绪议程、用户情绪、公众情绪之间的关系进行讨论。

女性健康类短视频传播特点及策略研究——以b站“六层楼先生”为例

本文从传播学视角出发,以b站六层楼先生账号为例,归纳该账号得以发展传播的原因,以供同类账号参考学习,同时分析该账号存在的问题,并提出未来发展建议,为今后女性健康传播的研究提供有价值的素材和理论参考。

健康科普短视频构成要素及传播机制研究——基于“ELM模型”理论分析

健康科普短视频对于人民的健康生活至关重要,对其构成要素及传播逻辑探究,有利于促进健康科普类视频的发展,推动实现健康中国2030战略。本研究通过QCA方法、基于ELM理论将健康科普短视频构成要素分为“中心路径”和“边缘路径”进行量化分析。研究发现公共诠释和传播主体是健康科普类短视频获得优质传播效果的关键因子,同时揭示出两种条件组合路径。本研究认为呈现内容与形式应该根据不同生产主体进行选择,而视频时长应根据传播内容进行调整以及公共诠释需与传播内容紧密相连。

多模态视阈下健康科普短视频的影像实践、现实问题与进路

短视频作为健康传播的重要载体以及社会主体参与健康传播实践的重要渠道,在推进“健康中国”建设方面具有重要价值。健康科普短视频通过潜在表达作者态度与生动表述健康知识的语言模态、构建视觉焦点与缩减情感距离的视觉模态以及把控叙事节奏的声音模态实现健康科普。但在实践过程中,其也存在模态之间协同性不高、叙事结构单一化与叙事主题同质化、话语修辞使用不当、选题泛生活化与指称频繁使用等现实问题。有鉴于此,健康科普短视频可通过合理安排模态之间的互动协同、打破常规叙事结构、推动话语风格转向人格化以及规范健康知识表达实现提升优化,从而更为有效地发挥健康传播功用。