健康科普类短视频传播机制研究

健康科普类短视频已成为知识短视频传播中的典型形态,其传播效果与各要素之间存在着一定规律。文章集中筛选抖音平台上50个典型的健康科普类短视频账号在研究周期内所发布的3163条短视频,以fsQCA和内容分析法为研究方法,以SECI模型为理论依据,分析此类短视频的传播机制与逻辑,形成了多种组态关系。研究发现,两组对照组均存在关键要素,不同的健康科普类短视频在特定的条件组态下存在着规律性的传播表征,呈现上升、回落、再升温的“峰值追逐”,并由此提出针对性的优化路径。

健康科普类短视频的内容生产与传播研究

本文讨论了健康科普类短视频的内容生产与传播的策略。在内容生产方面,包括整合专业医学知识、简化复杂概念和验证数据可信度等措施,以确保视频质量和信息准确性。在传播方面,涵盖了制定传播策略、利用流行趋势、鼓励观众分享、与健康专家合作、以及针对不同受众定制不同视频的方法。这些策略有助于提高健康科普视频的影响力,传播有益的健康知识,促进公众的健康意识提高。

B站健康科普类短视频传播效果影响因素研究

本文以B站486条健康科普类短视频作为研究对象,探析内容主题、视频类别、视频时长等对健康科普类短视频传播效果的影响。研究结果表明,不同的内容主题对于视频传播效果有显著影响;疑问句式的标题、短视频时长可以显著提升B站健康科普类短视频传播效果;在视频的呈现方式方面,个人出镜解说和情景剧与短视频的传播效果存在正相关关系;在屏幕方向方面,横屏的健康科普类短视频的传播效果更佳。