“三力”为微信健康类公众号传播“赋能”

人口老龄化趋势加快以及慢性非传染病患病率增多,健康教育的意义凸显。有效的健康传播是健康教育成功的助推器。新媒体时代健康传播的平台增多,其中,健康类微信公众号对促进健康传播有极大的帮助。文章研究采用量化数据和观察研究结合的方法,以健康类微信公众号为研究对象。通过对健康类公众号现状研究,提出健康类公众号需在增强"线上线下结合力、专业内容生产力、用户互动力"上改进传播的研究结论。

涵化理论视角下健康类公众号传播效果分析——以丁香医生为例

健康类微信公众号在新媒体健康信息传播中取得了不错的效果,尤其是在受众的认知意识和生活态度上,在2020年新冠疫情的影响下,健康类公众号的信息传播也对许多受众起到了帮助作用,对疾病的预防和管控都带有一定的成效。本文通过涵化理论对丁香医生传播效果的分析,可以发现作为榜样的丁香医生公众号对受众的涵化效果是非常正面和积极的,这对当下不少刚起步的以及传播效果不理想健康类公众号是一个不错的典型案例,涵化理论又称"培养理论",是指大众传媒在传播信息的过程中带有一定的目的性和倾向性,它在不知不觉中改变人们的认知。

健康类公众号的盈利模式探析——以“丁香医生”为例

新冠疫情的暴发使得人们对健康需求大大增加,这为健康类公众号带来了庞大的受众群体,如何在兼顾权威性的同时发挥庞大受众的市场潜力,是其在探索盈利模式过程中需着重考虑的关键问题。本文以“丁香医生”公众号为例,探究其目前存在的盈利模式,并采用SWOT分析法对其盈利模式进行分析,同时针对性地提出一些探索性的优化建议,为健康类公众号的可持续发展提供借鉴意义。

框架理论视域下健康类微信公众号新冠肺炎疫情议题建构与呈现

基于框架理论,对政府相关部门、媒体、医院、企业四类不同主体运营的健康类微信公众号上有关新冠肺炎疫情的文章(N=577)进行内容分析,探究健康类微信公众号的新冠肺炎疫情议题建构,并比较了不同主体运营的健康类微信公众号间的差异。研究发现,健康类微信公众号在呈现新冠肺炎疫情议题时,大多采用事实框架,即关注客观事实本身;在报道主题方面,疫情防治是讨论最频繁的主题;最常引用的信息来源是医院、医护人员及医学专家。政府相关部门、媒体、医院、企业四类不同主体运营的健康类微信公众号在建构和呈现新冠肺炎疫情议题时所采用的报道主题、报道框架和信息来源均存在显著差异。

内蒙古某市职业人群健康类微信公众号使用情况及其影响因素分析

目的了解内蒙古城市职业人群健康类微信公众号使用情况以及使用频率的影响因素,为提高职业人群健康类微信公众号使用率,进而提高健康素养提供依据。方法以方便整群抽样的方式,通过网络问卷对呼和浩特市区和林格尔县4个企事业单位,共计323名职工进行调查。采用SPSS 18.0分析数据,描述调查对象健康类微信公众号使用情况,运用有序多分类Logisitic回归分析健康类微信公众号使用频率的影响因素。结果调查对象健康类微信公众号使用率为88.85%,其中,63.76%的人使用健康类微信公众号超过1年以上;主要使用健康知识技巧、卫生政策解读、健康数据管理3个功能。职业岗位、习惯和使用意愿对使用频率有显著影响,机关/企事业单位负责人、专业技术人员相对于其他人员,OR分别为3.611和3.149;有既往使用习惯者相对于没有使用习惯者,OR=1.790;有使用意愿者相对于没有使用意愿者OR=2.123。结论调查对象健康类微信公众号使用率高,职业岗位、习惯和意愿是影响其使用频率的因素,健康类微信公众号可以成为职业人群健康教育的可行渠道。

浅析健康类公众号与用户的互动仪式

柯林斯认为人们通过互动仪式形成和维持的相互交流形成了生活中的各种现象,人们因为共同的话题建立了共同的情感,同时这种话题无法提供给别人进入的空间。他把互动仪式描绘成具有因果关联和反馈循环的过程,并提出仪式形成的四个要素:拥有聚集的场所、对局外人的设限、共同关注的焦点以及共享的情感体验。本文结合柯林斯的互动仪式模型,探讨健康类微信公众号互动仪式的形成及相应的仪式结果。