健康类短视频信息有用性感知的影响因素研究

[目的/意义]探究健康类短视频信息有用性感知的影响因素,以在提高健康类短视频信息有用性方面,为健康类短视频的运营平台、创作者和用户提供新的思路和理论指导。[方法/过程]本文基于精细加工可能性模型(ELM)和使用与满足理论(UGT)建立健康类短视频信息有用性感知的影响因素模型,应用路径分析方法对模型进行检验,并探究不同电子健康信息素养及健康信息需求程度群体间的差异。[结果/结论]研究结果表明:信息质量、来源可信度对用户需求满足有显著正向影响,而用户的信息寻求需求满足和社交性需求满足正向影响其对健康类短视频的信息有用性感知,高电子健康信息素养和高健康信息需求程度群体更倾向于从中心路径评估健康类短视频的信息有用性,而低电子健康信息素养和低健康信息需求程度群体则倾向于从外围路径进行评估。此外,电子健康信息素养和健康信息需求程度在需求满足对信息有用性感知的部分影响路径上有显著调节作用。

抖音健康类短视频的问题及优化路径分析

短视频作为新兴的媒介形式,为健康传播提供了新的思考点。借助抖音这类短视频平台可提高健康信息传播的广度、力度、效度,助益全民健康水平。文章以抖音健康类短视频为研究对象,采用观察法和问卷调查法,认为抖音健康类短视频在专业性、内容的创新性以及内容公益性方面还存在问题,可从提升内容专业性、关注内容创意度、淡化短视频商业性等路径实施优化。

公共卫生视域下健康类短视频的“情绪设置效果”研究——基于抖音短视频样本的实证分析

在公共卫生事件发生的背景下,短视频社交媒介为媒体与公众提供了有效的表达空间,但随着公众情绪的传播与发酵,健康类短视频的科学性原则受到一定的冲击。本文基于561条健康类抖音短视频数据的实证分析,从短视频发布主体和媒介的角度出发探讨健康类短视频在公众情绪传播中的作用,并对传播过程中媒介情绪议程、用户情绪、公众情绪之间的关系进行讨论。

健康类辟谣短视频的说服策略研究

[目的/意义]短视频是当今社会重要的信息传播体,了解健康类辟谣短视频的内容特征,提升辟谣短视频的传播效果对谣言治理具有重要意义。[方法/过程]以新冠主题相关的辟谣短视频为样本,基于说服策略,首先从样本中挖掘其所使用的说服策略类型、多种类型说服策略之间的关系、常被用于说服策略的视频元素以及探究说服策略与谣言的关联。然后探究辟谣短视频中的说服策略与用户反应之间的关系。最后提出促进辟谣短视频传播的措施。[结果/结论]研究发现,部分视频元素、谣言类型与说服策略的使用有着明显的关联性,且在辟谣短视频中,同时采用逻辑和其他说服策略的短视频,更容易被用户喜爱。未来辟谣短视频可以据此来优化视频传播,助力谣言治理。

抖音健康类内容短视频的传播模式、问题与对策

新冠肺炎疫情期间,抖音健康类内容短视频在很大程度上满足了公众了解疫情相关信息的需求,发挥了重要作用。抖音健康类内容短视频传播以PGC+UGC为主,MCN则初具规模,其细分视频内容,采用多元传播形式迅速抓住受众眼球。但同时,其存在健康信息内容缺乏深度、质量良莠不齐、内容生产方式粗放以及商业营销过度诱导消费等问题。因此,文章提出通过加强专业化内容生产、创新健康类内容传播方式、加强内容监管、优化健康行为等路径,以促进抖音健康类内容的传播。