杭州大学生健美操服消费行为研究

采用问卷调查、数据统计分析等方法研究杭州大学生健美操服的消费心理与消费行为。结果显示:杭州大学生购买健美操服装时比较喜欢的购物场所为专卖店和百货商场等;购买决策因素首选整体舒适性、款式造型和整体美观性等质量因素;购买健美操服时倾向的价位为200～300元;倾向的服装信息来源途径为电视广告、朋友推荐等;喜欢的颜色为鲜艳色调,喜爱的装饰因素为印花等。