河南木门企业营销重心:偶像品牌战略——基于郑州市建材市场的调查

家庭门业的选择越来越受到居民的重视,而木门成为现阶段居民的首选。随着河南省城镇化率和城乡居民收入水平的不断提高,对门业尤其是木门需求的规模和质量必将不断提升。文章在对河南省木门企业的品牌现状进行简要分析的基础上,通过对省会郑州市建材市场的实地调研,发现河南省木门企业最大的弊端是缺乏品牌形象,所以只能打低价牌。随着市场需求的升级和CTC产品质量与健康认证在全国的推广,现阶段河南省木门企业面临的突出问题就是如何实现转型,同时面临着门窗行业整合、行业内竞争加剧、物价水平持续上涨和房地产宏观调控政策走势不明朗等方面的挑战。为此,要实现成功的转型,河南省木门企业亟需创建偶像级品牌。

日化行业偶像品牌塑造流程分析与模型构建——借鉴佰草集品牌的经验

国际日化品牌相继进入国内市场导致国内日化行业市场竞争空前激烈。通过对国内日化偶像品牌塑造的成功案例——上海家化联合股份有限公司旗下品牌佰草集的品牌塑造流程的研究分析,建立偶像品牌塑造模型,从身份演绎、概念定位、社会网络运作、认同策略等方面解释佰草集成为偶像品牌的原因,以丰富现有品牌塑造理论,为国内日化企业偶像品牌的塑造与传播提供借鉴。

国潮文化语境下的中国文化偶像品牌塑造之路

近年,由于国潮风的盛行,国内一部分新兴的美妆品牌借势国潮行动逐渐走出知名度堪忧的境况,迈向崭新的台阶,形成了一批独具辨识度的中国文化偶像品牌。偶像品牌的概念起源于西方,其文化投射及文化偶像的框架理念在民族品牌的传播实践,以及地位巩固的过程中有不可或缺的引领作用。因此,研究中国文化偶像品牌的塑造之路,能为本土新生品牌提供更多品牌运营的参考借鉴,实现产业赋能,永葆基业长青,继续为世界贡献中国智慧。

粉丝养成偶像节目的品牌成功思考

近两年粉丝养成偶像节目的不断出现,为综艺节目品牌的打造提供了典范,尤其是《偶像练习生》节目的爆火,使得粉丝养成偶像节目品牌取得了成功。本文针对养成类偶像节目,首先分析了从全民海选到经过内部筛选门槛的选秀节目模式,其次从粉丝角度对受众进行了分析,接着围绕媒介在偶像养成类节目中的影响进行了探讨,最后对蒙太奇的影像构建进行了分析,希望本文的研究能为偶像节目品牌的打造起到参考作用。