粉丝经济视阈下以虚拟偶像IP为基础的品牌营销策略分析--以KDA为例

随着Z世代来临,二次元破壁,虚拟偶像IP搭载着人工智能等众多技术在粉丝经济时代异军突起,登上了品牌营销的主舞台。在大体量粉丝经济视域下,虚拟偶像以其完美的人设、梦幻的场景、出众的颜值频频取代传统的品牌代言人,备受各大品牌所青睐,成为品牌形象的具象化代表和产品俘获消费者的触手。文章以粉丝经济及其运营逻辑为切入点,详细剖析IP文化在用户层与商业链中的价值传导机理,结合经典虚拟偶像团体KDA的策划运营实例,总结出未来虚拟偶像对品牌营销的普适化策略。

偶像IP的新媒体营销路径探析

2018年,中国偶像产业步入快车道。在互联网加持下,粉丝经济迅速崛起,以偶像养成类为主的偶像IP,凭借精细化的受众运营和多元化的变现方式,吸金能力亮眼,再创流量神话。但问题是难以有效将流量转化为销量,突破生命力短暂的窘境。强化偶像IP的人格标签,凭借好内容和优技能实现精准流量的有效变现;专注垂直化社群运营,完善行业生态,注重偶像IP产业链的长效建构,是偶像IP进阶偶像3.0阶段的最佳路径。