徽商老字号品牌营销创新策略研究——以傻子瓜子为例

徽商老字号品牌作为时代发展演变的瑰宝,在其发展过程中存在较高的知名度和一定的影响力。旅游经济日益繁荣的同时也为老字号品牌的传播提供了便利。老字号作为地域性的标志为地方发展推波助澜,但某些老字号品牌因为各种原因逐渐没落。本文以徽商老字号品牌芜湖傻子瓜子为例,从 4P 营销策略角度出发,对其发展品牌现状及发展过程中存在的问题进行分析,结合营销环境分析,有针对性地提出傻子瓜子创新型营销方案,力求傻子瓜子品牌得以复兴和推广。

关于安徽“傻子瓜子”的点滴回忆

1980年代初,仿佛是一夜之间,安徽芜湖“傻子瓜子”的名头传遍了大江南北,这个在改革开放初期就身家百万的富翁,空前激励了全国的个体经营者。然而,“摸着石头过河”的事可没有那么的一帆风顺,“傻子”年广久因此大起大落、饱经磨难。《关于安徽“傻子”瓜子的点滴回忆》就是当时的省委书记回忆年广九处于人生、事业低潮时,他予以的关心、支持及对发展民营经济的深层思考。

一个媒体和“傻子瓜子”系列报道

改革开放三十年，安徽发生了深刻的变化。从“大包干”的发源地小岗村，到曾经的个私经济发展的风向标“傻子瓜子”，媒体在营造良好的舆论环境的同时，也是这浩荡历史进程忠实的记录者和见证者。

1979：“傻子瓜子”引发雇工大讨论

《邓小平文选》第三卷注释第43条,这样解释"傻子瓜子":指安徽省芜湖市的一家个体户,他雇工经营,制作和销售瓜子,称为"傻子瓜子",得以致富。1979年对中国来说,是经济细胞的复苏之年,各种现代经济的元素开始被一一启动和复用。而在安徽芜湖,一个目不识丁、自称是"傻子"的小商贩给全中国的理论家出了一道天大的难题。

“傻子瓜子”

1978年底,十一届三中全会召开后,我也召集家人开了个会。主张拿一笔钱出来扩大生产,但家里不同意。当时家人都担心,这种担心不是没有道理,在那个特殊的年代里,因为做小买卖,我已经被抓过两次。我先后贩卖过水果和冰棍儿,也跟别人学着炒瓜子,在电影院门口叫卖。

中国当代私营经济初创时期的发展轨迹和阶段特征——“傻子瓜子”经济剖析

本文以“傻子瓜子”为实例 ,审视了中国当代私营经济在初创时期的发展进程。文章分析了私营经济在当代中国再生的社会经济根源 ,论述了其客观的必然性。指出党和国家对私营经济的政策导向和扶持 ,使这种必然性成为现实。从对“傻子瓜子”的剖析 ,文章论述了中国当代私营经济在其初创时期的阶段特征。

傻子瓜子：三代人的改革名片

“傻子”年广久被称为“中国第一商贩”，在上世纪八九十年代红极一时，被认为是中国改革开放的符号之一，他的命运折射出民营经济在中国的发展变迁。年广久没读过书，却靠卖瓜子在上世纪八十年代初就成了“百万元户”；他办起芜湖第一家私企，雇工最多时达103人，引发姓“社”还是姓“资”的争论。

关于“傻子瓜子”的讨论——涉及个体经济冒尖户的一些问题

年广久1962年在芜湖市设摊经销鲜果，1972年起改营炒货。他炒出的西瓜子质好，价廉，因他绰号“傻子”，便以“傻子瓜子”闻名。不久前，他的瓜子销量大增，生意格外兴隆，做起了每月3万多元营业额的大生意。

萌芽时的“傻子瓜子”

最近通读《邓小平文选》三卷本,发现仅在第三卷中就有两次提及安徽芜湖的“傻子瓜子”：一处是第91页。1984年10月22日,他在中央顾问委员会第三次全体会议上讲话,谈到雇工问题时说,“你解决了一个‘傻子瓜子＇,会牵动人心不安,没有益处。让‘傻子瓜子＇经营一段,怕什么？伤害了社会主义吗？”另一处是第371页。1992年1月18日至2月21日,他在武昌、深圳、珠海、上海等地考察,谈到执行政策时说,

年广久吃不上“傻子”瓜子

说起年广久和他的傻子瓜子，可谓是家喻户晓，不仅因为他的品牌好记，还因为他的创业曾几度受到体制的束缚，最后邓小平同志亲自批示才过关，成为市场经济建立过程中的经典案例。 年广久凭借创业的勇气战胜了一个转型的特殊时代，却没能战胜家族企业传承不力的怪圈，最后落得个老无所依。

“傻子瓜子”沉浮录

在《邓小平文选》第三卷中有这样一段话：“农村改革初期，安徽出了个‘傻子瓜子’。当时许多人不舒服．说他赚了100万元，主张动他，我说不能动．一动人们就会说政策变了。得不偿失。”这是1992年，邓小平在南方谈话时说的。至今．这段话在“傻子瓜子”的包装和创立者年广九的名片上仍然保留着。

“傻子瓜子”兄弟“恩仇记”

2006年11月28日下午5时许,一条爆炸性新闻迅速传开,“中国第一商贩”、“傻子瓜子”创始人年广久的长子年金宝和一女子意外死在一居民房内。一时间,年氏家族再次成为人们关注的焦点。

傻子瓜子的是是非非

傻子瓜子的是是非非田柏强江泽民说：傻子上了历史舞台１９９２年１月，邓小平南巡时说：改革初期，安徽出了个“傻子瓜子”问题。当时许多人不舒服，说他赚了一百万，主张动他。我说不能动，一动人们就会说政策变了，得不偿失。城乡改革的基本政策，一定要保持长期稳定。...

与年广九对话“傻子”瓜子

年广九是中国改革开放初期的私营企业家,号称中国第一商贩。当时被评为十大企业家之一。本文是"傻子"瓜子集团董事长年广九与河南省营销协会副会长范云峰关于"傻子"瓜子的市场营销问题的对话。

从傻子瓜子的三代传承看家文化的有效与有限

我们都认可家族企业或家庭企业传承时,最为重要的是文化的传承,或者说是家文化的传承为什么要选择年广久与他的傻子瓜子的三代传承做分析?这不是一个大家心目中成功的家族企业,甚至不是一个家族企业,只是一个体户,至多是一个私营企业或者说家庭企业。但换一个角度看问题。

“傻子”今昔——“瓜子大王”年广久的故事

从拉板车到炒瓜子,从江城首富到阶下囚,从苦苦捱日到东山再起,中国第一代个体户、著名的“傻子瓜子”创始人年广九曾经几起几落。而中国一代伟人邓小平和他的几次沉浮又有着某些很微妙的关联。这位昨日风流今天究竟怎样,

小瓜子“炒”出大产业 合肥筹建“炒货休闲城”

“中国炒货看安徽，安徽炒货看合肥。”合肥在中国炒货界具有举足轻重的地位。上世纪70年代，被邓小平多次提到的安徽芜湖“傻子瓜子”曾声名鹊起，在全国出尽了风头。时过境迁，当年蹒跚前行的合肥炒货业从上世纪80年代起奋起直追，摒弃作坊式生产，凭借着机械化、标准化、规模化，后来居上，如今已在全国独领风骚，稳执国内炒货行业牛耳。据统计，

对话老“傻子”

《新财经》：对于傻子瓜子的发展，地方政府有没有支持？ 年广久：我跟他们不来往。 《新财经》：当年没有邓小平，就没有今天的傻子瓜子，您崇拜邓小平吗？