管理学视域下现代儒家缘分关系构念研究的评述与展望

缘分关系理论对于中国式管理的理论与实践研究具有很强的理论支撑力和解释力。通过扫描、归纳现有的文献,发现对缘分关系构念的研究主要聚焦于缘分关系属性、缘分关系发生、个体人际关系、集体人际关系以及关系纽带等方面。在此基础上,提出未来应该在缘分关系内涵的测量量表开发、缘分关系的跨文化比较研究、缘对人际关系形成的作用机理、缘分关系的转换与重叠、缘分关系不正当利用、基于缘分关系的关系营销和品牌资产等领域展开研究。

儒家缘分关系视角下品牌资产量表开发与验证

基于消费者—品牌关系的品牌资产(R BBE)模型构建和测量是近二十年来品牌管理领域研究的核心课题。由于东西方文化差异巨大,开展我国儒家文化背景下基于关系的品牌资产研究就显得十分必要和紧迫。本研究首先对中国儒家缘分关系视角下的品牌资产维度进行探索,得出了5个特有的品牌资产测量维度。接着用扎根理论进行量表开发,用因子分析提纯量表,并用信效度分析检验量表,验证了量表的有效性。本研究的理论贡献在于,首次得出儒家缘分关系视角下的品牌资产测量维度,通过开发与验证形成了基于儒家缘分关系的品牌资产量表。