新媒体环境下儿童广播节目的转型探索——以北京广播电视台《听听糖耳朵》为例

北京广播电视台儿童广播节目《听听糖耳朵》把传统广播节目与新媒体理念、平台、技术手段相结合,使"节目"变为"产品",在内容、传播、品牌、营销等方面做出创新。本文认为,面对挑战,儿童广播节目应当专注于内容特别是要有原创性内容的开发,突出其互动性、场景化特色,精良制作,并多渠道传播推广,打造品牌,进行产业化经营尝试,通过合理重构寻求新的发展路径。

充分了解受众特点 全面贴近受众需求——主持人应如何从受众特点出发做好儿童广播节目

儿童广播节目是广播节目中比较特殊的一类,它的受众定位非常窄,受众的收听习惯又明显区别于其他大多数收听人群。本文以儿童广播节目《毛毛狗的故事口袋》为例,论述了主持人应如何从受众特点出发,充分了解受众的收听规律和收听习惯,做到从节目内容到节目形态上都充分贴近受众,从而使节目受到欢迎喜爱。