浅析儿童电视广告中所表达的价值观对儿童道德认知的消极影响

如今儿童成为广告的新宠 ,以儿童形象或针对儿童进行诉求的儿童电视广告越来越多。我们应该在儿童电视广告中提倡健康传播的概念 ,重视它所传播的价值观念给儿童的道德认知发展带来的影响 ,尤其是消极的影响。这些消极的影响在儿童道德观念、道德因果关系认识和道德判断能力的发展中广泛地存在着。作为教育者、心理学家、广告人应该积极推进有教育意义的儿童电视广告的宣传 ,让更多的儿童受之于它。

儿童对儿童电视广告的情感研究

儿童电视广告是指以电视为媒体发送的儿童使用的产品广告或有儿童参加演示内容的广告。情感是指个人对于一定态度对象的体验,如接纳或拒绝、喜爱或厌恶、热情或冷漠、敬重或轻视等,情感有方向、强度和稳定性。本课题就是针对6～12岁中国儿童这个特殊的群体,从武汉市城乡结合部的一所小学中每个年级随机抽取一个班共计229名被试为研究样本,来研究他们对儿童电视广告的情感水平及情感取向,以及不同年级、不同性别、不同儿童电视广告接触度、不同周零花钱数的儿童的情感特点、差异性和相关性。

儿童对儿童电视广告的行为趋向性研究

针对6～12岁中国儿童这个特殊的群体,从武汉市城乡结合部的一所小学中每个年级随机抽取一个班共计229名学生被试为研究样本,来研究他们对儿童电视广告的行为趋向性水平,以及不同年级、不同性别、不同儿童电视广告接触度、不同周零花钱数的儿童的行为趋向性特点、差异性和相关性。

我国儿童电视广告中的价值观及其对儿童的影响

本研究通过文献法、内容分析法、访谈法，分析了儿童电视广告内容及编排方面的特点，归纳了儿童电视广告中的主要价值取向．探讨了儿童电视广告对儿童消费行为、道德行为及审美等方面产生的影响。在此基础上，就提高儿童电视广告的质量提出了几点对策和建议。

从女性视角观照儿童电视广告对儿童性别社会化的影响

儿童电视广告是深受儿童喜爱的媒介内容之一,对儿童的价值观、道德观、行为模式的形成起着重要的作用,但不容回避的是,在大量的儿童电视广告中缺乏一定的社会性别意识,从一定程度上误导了儿童的性别社会化过程。本文从女性主义视角观照儿童电视广告,分析其中所传递的性别观念和对儿童性别社会化的影响,使儿童电视广告中的性别意识朝着有利于儿童性别社会化的方向发展。

浅析儿童电视广告对儿童道德行为的消极影响及对策

儿童电视广告对儿童道德行为确有消极影响 ;电视广告管理部门、电视广告制作和发行单位、社会、学校及家长在解决儿童电视广告对儿童道德行为消极影响方面负有社会责任。

试论儿童电视广告现存问题及运作对策

儿童电视广告运作具有积极作用,但也存在一些问题,主要体现在误导儿童消费观念、损害儿童身心健康、降低儿童判断能力、降低儿童对社会的信任等方面。为应对这些问题,今后应该采取完善对策,清除虚假广告、发挥广告信息告知功能、提高广告运行商素质,并加强儿童电视广告素养教育。

儿童广告中的恶魔——案例分析儿童电视广告的不良影响

铺天盖地的电视广告中随处可见儿童的身影．数量庞大的儿童更是暴露在各类电视广告面前。但是，少年儿童正值生长发育期．对周围的事物极其敏感，电视上五花八门的广告，对没有分辨力的儿童来说。是毫无能力抵抗的。各类儿童电视广告会产生什么样的不良影响？儿童是如何被电视广告所影响？又该如何使儿童免受不良广告的侵害？这是本文将要探讨的内容。

儿童电视广告对儿童消费心理的影响

儿童电视广告是指以电视为媒体发送的儿童使用的产品广告或者有儿童参加演示内容的广告。在消费时代。广告商已经注意到儿童这一巨大受众群间接的、潜在的购买力，正不遗余力地在电视节目中投放针对儿童进行宣传的具有儿童形象的电视广告。在这样显性的巨大的物质主义信息冲击下。儿童不可能不萌生越来越强烈的消费心理和越来越多的购物要求。

中国儿童电视广告审美分析

21世纪,广告审美成为世界性的潮流。本文从视觉画面、听觉语言、创意三大方面对中国儿童电视广告作了审美分析。

儿童电视广告对儿童品牌形象的认知研究

企业通过儿童电视广告来塑造品牌形象以最大限度地抢占儿童消费市场.儿童对于品牌形象的认知势必会制约儿童对品牌（企业）的评价与购买行为.本课题以6-12岁的城镇儿童为研究对象分析儿童对品牌形象的认知水平及认知取向,并以此为依据,为企业实施儿童电视广告提出有理有效有利的传播建议,以期使企业的广告更有针对性,更好地塑造企业品牌形象.

儿童电视广告消极功能的避免

如今，各种儿童电视广告铺天盖地。我国《广告审查标准》第三十七条对儿童广告有详细说明：“儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。”由此，我们可以看到，儿童广告包含两种类型。一是儿童使用的产品广告，如玩具、食品、文具等；另一类型指：有些产品不是儿童使用的。但广告中有儿童形象出现，并参加演示。

不良儿童电视广告的负面效应

儿童广告已然成为一种让儿童社会化不可或缺的途径,它对儿童的成长、心理的成熟以及行为方式的选择,甚至于健康的道德观念的形成,都有着潜移默化的影响。当前我国儿童电视广告中存在着许多问题,有的已经影响了儿童的身心健康成长,我们应该适当的借鉴西方国家对儿童电视管理的经验,制定出行之有效的具体措施和规制方法,为儿童创造出良好的成长环境。

借鉴海外经验，监管儿童电视广告

目前儿童电视广告监管难度越来越大，而相应的儿童电视广告监管体系又很乏力。一眼看穿的不良儿童电视广告少了。

请自重儿童电视广告

如今,打开电视,广告便会扑面而来。这种“图象广告”比“铅字广告”,更受儿童欢迎。广告在市场经济中,塑造了一个个名牌,功不可没。但是,缺乏监督管理的儿童电视广告给社会和儿童带来的种种副作用,却令人忧思忡忡——

认准“靶心”--中国儿童电视广告态度解析

打开电视，各种各样的儿童电视广告跃然眼前，它们或以儿童为目标受众，或以儿童形象演示，或以直接或隐含的方式对儿童介绍各种各样的企业或产品，其中主要涉及食品、饮料、玩具、日常生活用品、益智增高类保健品、文具、企业形象广告。面对这样一个客观存在的、如此巨大的，充满了诱惑的信息冲击．儿童不可能不对儿童电视广告产生一定的认知、情感和行动意向，并受到儿童电视广告的多方面影响。

儿童电视广告中的儿童形象成人化探究

大卫·奥格威认为广告从创意的角度出发应该有三种元素:美女、动物、婴儿。儿童电视广告是经济发展到一定程度下的必然产物,广告商们出于商机和利益的考虑对儿童电视广告中的儿童形象进行成人化处理,本文对这一现象的原因、负面影响和对策进行了浅析。不可置否,在给广告商带来巨额利润的同时,成人化的儿童广告也给社会带来了诸多危害,成人化处理的广告形式表现出的深层内涵值得现代人反思与警醒。

国外儿童电视广告监管要素分析

儿童电视广告的监管问题，一直受到各国传媒学界、广告业界和教育界的关注。欧美国家的儿童电视广告监管起步早，体系相对成熟。探讨欧美各国在儿童广告监管所做的工作，对我们具有较高的参考价值和借鉴意义。

国外儿童电视广告规制的经验及启示

所谓儿童电视广告，是指通过电视媒体传播，运用音画组合方式，主要面i^IJL童宣传或者是宣传与儿童有关及有儿童参与演出的一类广告。这些广告多以儿童为目标受众，或以形象直观的实物展示，或以隐含、间接的方式介绍各种各样的商品。这些广告除了具有推介商品、娱乐、丰富知识和审美教育功能之外，还可能产生相当的副作用。不良儿童电视广告会对儿童的成长产生消极影响，如不利于儿童良好价值观的培养以及文明的生活习惯、交际方式的形成等。

浅析电视广告对儿童消费行为的影响

随着中国经济的飞速发展,中国的传播媒介行业也进入了高速的发展时期,尤其是中国的电视广告业,但随之的问题也突出。本文结合社会学的原理对中国儿童消费心理的特征和不同年龄段中儿童消费行为特点进行分析,围绕电视广告对儿童消费行为的影响谈谈粗浅的看法,以便更好地引导中国儿童电视广告的发展,为儿童创造一个健康和谐的社会广告环境,促进儿童健康成长。