从人类学视角看可口可乐免费派送活动

2008年再次成为北京奥运会赞助商的可口可乐实施了一项"可口可乐奥运畅爽地带"策略,它计划定点、定时向市民免费派送冰镇可口可乐。这项策略不仅为可口可乐带来了巨大商机,而且透露出了人类学相关理论的智慧。实际上,免费可乐是作为一种礼物存在的。礼物可以产生关系,可口可乐公司正是靠着这份馈赠形成了一个广泛支持和拥护自己的忠实消费群体,并且这种支持和拥护是长期的。在中国,礼物本身不包含一种超自然的特质,但它却是一种传递人情的最有力的工具,在这种背景下,可口可乐公司向人们发放免费饮料算是"滴水之恩",重情的中国人自然会"涌泉相报",对可口可乐公司的产品给予长期的支持,甚至向周边朋友大力宣传。可口可乐公司这次的营销策略可以看作是对"礼物"的"传统再利用"过程。

“免费”大餐可口否?

形形色色的"免费"充斥于药店的促销与服务中。作为增加门店聚客能力和留客能力的重要手段之一,免费,也大有门道。

白吃 不吃 大吃 快来吃

据说，天底下没有白吃的午餐，现在我告诉你，不但有白吃的午餐，还有白吃的晚餐在广大读者朋友的深切关爱下，《半岛新生活》越来越成熟，我们的”免费美食大派送”活动也越来越豪华了。