新媒体公众平台的传播机制与受众使用偏好比较——以微博与微信为例

微博认证账号与微信公众号产生的信息传播差异与传播平台特点与受众使用偏好有着密切的关系。微博认证账号具备海量信息的传播能力,微信公众号则擅长精确制导的私人订制式传播;微博认证账号的传播空间是开放的可控的,微信公众号则是一个封闭的循环系统;两个公众平台的受众使用偏好虽有不同,但都极为重视用户体验,这给传统媒体的转型提供了借鉴——入口级平台的建设仅是紧跟新媒体潮流的第一步,只有专注于用户体验与平台定位才有成功的可能。

现阶段传媒业发展的关键与策略

在互联网的冲击下,传媒业形式发生了巨大变化。内容与渠道之争不绝于耳。究竟是内容融合还是渠道融合,至今没有定论。面对传统媒体渠道失灵与用户流失的困境,需要思考的是传媒产业发展的战略与战术问题,以及解决渠道失灵、流量流失的关键之举。

渠道+内容+人才:广播电视报生存路径探析

随着新媒体时代的到来,国内外报业的运营均受到极大的冲击,纸媒各项运营指标持续下滑,发展前景堪忧。广播电视报作为一份行业报,在上世纪80年代随着电视的普及而逐渐发展壮大,在激烈的报业竞争中赢得自己的一席之地。然而,随着时代的进步,在新媒体技术以及各类晚报、都市报的夹击之下,广播电视报的生存前景岌岌可危。在新媒体时代,广播电视报只有紧抓"渠道+内容+人才",才能在困境中突围,在竞争中取胜。