上海市入境旅游市场发展潜力与旅游外汇收入的关系研究——基于灰色预测和灰色关联分析法

利用灰色预测法对上海市入境旅游11个国家和地区的赴沪旅游者人数和旅游外汇收入进行了预测,推断出上海市入境旅游市场中不同国家和地区的市场潜力;运用灰色关联分析法,探索不同市场潜力等级的入境旅游国家和地区与上海市旅游外汇收入间的关系。针对亚洲和欧美各国家或地区的实际情况,提出了针对性的对策和建议。

断裂、变革与创造:入境旅游恢复与发展中的企业响应

2023年以来,三大旅游市场表现不一,在国内游快速回升和出境游逐步复苏中,入境旅游却增长缓慢,其不温不火已成为旅游高质量发展的掣肘之一。2023年9月,国务院发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知,明确提出“加强入境旅游工作”的举措,为入境游的恢复提供了制度保障。旅游企业作为入境游的参与者,通过连接入境客源和产品供给,为快速响应入境游并激发市场活力奠定了基础。本文将从旅游企业入境游恢复面临的困境、响应机制以及响应行为等三方面展开,从企业视角提供助力入境游恢复的见解。

中国入境旅游市场的恢复与营销创新

一、中国入境旅游市场的现状近年来,我国入境旅游市场总体上呈现小幅增长的趋势。据原国家旅游局发布的《2016年中国旅游业统计公报》显示,2016年我国入境旅游人数为1.38亿人次。中国旅游研究院发布的《2019年旅游市场基本情况》显示,2019年我国入境旅游人数达到了1.45亿人次。2020年初,由于新冠疫情的影响,我国入境旅游遭遇巨大冲击,几乎进入停滞状态。2023年,随着世界各国陆续放开跨境旅游市场,我国入境旅游有所恢复。

俄罗斯国际入境旅游市场空间分异研究

俄罗斯是横跨欧亚的旅游资源大国,吸引了众多的入境游客。基于官方统计数据,利用赫芬达尔指数和波士顿矩阵以及借助ArcGIS软件,从目的地和客源地两个视角分析俄罗斯国际入境旅游市场的空间分异情况。结果表明:从目的地视角看,2013—2020年期间俄罗斯入境旅游市场集聚水平较高,莫斯科市是主核心,圣彼得堡市是次核心,莫斯科州和弗拉基米尔州等地也有一定的市场份额;从客源地角度看,2014—2019年期间俄罗斯入境客源地符合距离衰减规律,市场竞争态中的明星市场和金牛市场主要为前苏联加盟共和国或周边邻国。俄罗斯可以从持续加强基础设施建设、扶持旅游中小微企业、拓宽国际旅游合作等方面拓展入境旅游市场,中国也可以和俄罗斯开展合作,共建东北亚旅游共同体。

中国入境旅游恢复发展与产品体系升级

2023年初,随着我国防疫政策的优化调整,尘封许久的入境旅游市场迎来重启,业内对入境旅游的恢复发展抱有较大的期望与信心。根据世界旅游联盟发布的《中国入境旅游市场景气报告》显示,2023年上半年我国入境游景气指数为15。然而,我国入境旅游的恢复发展在现实中远未达到预期,下半年的入境游景气指数已跌至1。为何被寄予厚望的入境旅游在行业复苏的关键时期却表现平平?

中国香港与内地入境旅游市场演化特征与差异

入境旅游是反映一个国家(地区)旅游吸引力、国际化水平的重要标志。为科学探究中国香港和内地入境旅游市场特征,基于改进的“旅游O-D”优化模型,本文从内外双视角、多维度指标对比分析两地入境客源市场的集中化和多样性特征与差异。结果显示,从内部来看,两地市场集中度均较高,但中国香港仍在不断小幅提升;内地则有所降低即多样化程度提高。两地互为对方首位市场,客源地重叠度较高,但中国香港过度依赖内地市场。从外部来看,两地“高高”“高低”市场特征相似,互为双方的双高市场,“高低”市场全为欧美国家,“低高”市场主要为中国澳门和日、蒙、菲等亚洲国家。从内外部结合来看,两地双高市场变动不大,内地一直为中国香港唯一的双高市场,而中国港澳台、韩长期为内地的双高市场,两地均无“高低”市场,双低市场数量均占比过大。市场集中化与多样性战略并无优劣之分,还要重视市场规模和持续、稳定的增长能力。内地和中国香港入境旅游在提升质量的同时,也要密切关注规模数量的增长,加强合作,共拓客源,吸引更多的外国游客经内地访港或经港访内地,提高外国游客总量,优化外国客源市场结构,推动中国入境旅游高质量发展。

从旅游消费中发现档案文化产品的市场发展潜力

目前，文化的理念已经渗透到各个领域之中。档案学者也展开了档案文化产品的争论，可谓是众说纷纭，莫衷一是：笔者认为档案文化产品具有商品的性质，开发档案文化产品时就需要充分了解市场。档案文化产品市场发展潜力巨大，特别是改革开发以来，第三产业的迅猛发展，旅游业作为改革开放的先锋突飞猛进的发展。旅游业早已从卖方市场转入现在的买方市场，这就不断的刺激着旅游行业和其他文化行业的发展。

基于重要性评价的我国入境客源国市场恢复研究

我国入境客源国数量随着入境旅游的发展而不断增多,有必要在国际旅游营销中找准重点。本文构建我国入境客源国市场重要性评价指标体系,并对我国49个入境客源国市场进行了实证分析,对重点客源国提出市场恢复对策。结果表明:我国入境客源国市场重要性排名靠前的是第一梯队的韩国、新加坡,以及第二梯队的缅甸、日本、美国、越南,其余客源国在第三和第四梯队;韩国市场可以从旅游资源宣传推广和文化创意产品方面提出市场恢复对策,新加坡市场可以从旅游线路设计、旅行社合作方面提出对策;与缅甸要不断深化双方旅游合作,要稳固日本商务旅游市场,面向美国市场要打造文化旅游线路和产品,针对越南则要落实好双方加强和深化全面战略合作伙伴关系的联合声明。

佛得角圣文森特岛入境旅游客源市场研究

2018年中非合作论坛北京峰会期间,地处西非的佛得角委托我国编制的《佛得角圣文森特岛海洋经济特区规划》完成移交,为中非合作的进一步深化画下了浓墨重彩的一笔。被誉为“大西洋上的明珠”的佛得角,因其优越的地理位置,独特的自然景观和特色的人文环境,吸引了世界各地游客前往休闲度假。旅游业成为佛得角的支柱性产业,同样也是圣文森特岛社会经济发展的重要支撑。通过对圣文森特岛入境旅游市场分析发现:(1)从旅游市场构成来看,入境旅游是圣文森特岛旅游活动的主体,欧洲是其最重要的客源市场。2010-2019年圣文森特岛入境旅游客源市场区域结构较为稳定,法国始终是圣文森特岛入境旅游的最大客源国。(2)从旅游市场偏好性来看,在佛得角全国范围内,奥地利、西班牙、美国、法国和瑞士对圣文森特岛的旅游亲景度高,圣文森特岛对这5个国家的游客吸引力更大,竞争力更强。(3)从旅游市场发展趋势来看,2010-2019年圣文森特岛入境旅游客源市场呈现由廋狗市场、新兴市场逐步向金牛市场和明星市场转移的总体趋势,圣文森特岛入境旅游市场逐渐成熟。佛得角圣文森特岛旅游市场结构的研究,为中国企业在对佛得角旅游服务业发展的投资建设上提供了重要的参考,推进了中非合作与交流真正地走深走实。

四川省入境旅游市场发展策略研究

以四川省入境旅游市场为研究对象,对1996—2010年四川省入境旅游市场的发展态势和市场结构进行分析,指出四川省旅游业发展应积极开拓入境旅游市场,形成多元化市场格局;优化旅游消费结构,提高餐饮、住宿和娱乐的消费水平;改善四川省目前的旅游产品结构,应对国际旅游需求市场的新趋势;加强区域旅游合作;规划旅游线路,扩大旅游支线的旅游吸引力,延长停留时间等。

我国国内客源市场发展潜力量化分析

随着国民经济发展,人民生活水平提高,消费观念转变,旅游业快速增长,国内客源市场日益重要。文章通过引入旅游客源市场强度来衡量国内各个地区的旅游客源市场大小,运用定量化的方法对影响客源市场强度的指标进行了量化、精确化,并构建了计算各个省区市场强度大小的函数模型,经过综合评价计算得分,用聚类分析法进行分等定级,然后就分类结果总结和概括出我国目前国内客源市场的空间分布特征和区域差异规律并指出其实践意义。

中国入境旅游客源市场格局及发展预测

中国海外入境旅游发展迅速,市场格局呈现新的特点和趋势。文章分别从旅游客源、旅游客源地、旅游客源国3个角度分析了中国海外入境旅游市场格局的现状特点,并采用灰色预测模型,根据前若干年的数据,对15个主要客源国未来3年的发展趋势进行了预测。最后提出了4点扩大海外客源市场的可行性建议。

大连市入境旅游市场现状与发展态势分析

从时间和空间上分析大连市入境旅游市场的特征,并对大连市入境游进行分析并对其发展趋势进行预测。

江苏入境旅游市场竞争态势与发展对策研究

旅游市场开发与营销需要准确的市场分析与定位。建立旅游市场竞争态模型,分析江苏省入境旅游客源地市场竞争态和接待城市的空间竞争态。根据竞争态矩阵,将客源地市场和江苏主要旅游城市划分为明星、现金牛、幼童、瘦狗四种类型。研究不同类型客源地市场的发展战略为促进江苏省入境旅游发展作出相应对策。

我国入境旅游市场分析及发展对策

通过聚类分析法,利用spss软件分析了我国入境旅游客源市场近年的分布情况;利用波士顿矩阵法,建立了我国入境旅游客源市场及客流市场的竞争态模型,并深入分析了各市场在入境旅游竞争中所处的地位与态势,为我国入境旅游业的发展战略的制定和市场开拓提出了政策建议。

我国在线旅游(OTA)发展潜力评价及应用研究

在线旅游市场随着经济和互联网技术的迅速发展以及新技术的运用而不断发展,本文采用多指标离差最大化和聚类分析方法,从在线旅游发展基础、市场容量和开发效益维度构建了在线旅游发展潜力评价指标体系,对11家在线旅游提供商发展潜力进行了分析,最终评价结果与当前在线旅游行业发展现状基本相符,证明了该在线旅游发展潜力评价指标的可行性。

陕西省入境旅游市场分析及发展对策

本文把波士顿矩阵法引入旅游市场的分析 ,在对陕西省 90年代接待境外游客数量分析的基础上 ,通过波士顿矩阵法的计算 ,建立了境外游客旅游市场竞争态模型 ,并对来陕旅游境外游客的市场占有率和市场增长率进行了分析 ,阐述了陕西省在拓展境外市场方面存在着宣传力度不够 ,促销手段不当等问题 ,提出了应紧紧围绕市场 ,进行市场细分、加强促销、注意联合经营、开发多层次旅游产品等发展建议。

甘肃省入境旅游客源市场及发展对策研究

运用市场份额和亲景度指标,定量分析2000—2006年(2003年除外)甘肃省入境旅游客源市场的市场份额和亲景度的时空变化特征,并探讨了4种市场类型与4类亲景度市场的相关性,据此确定目前甘肃省入境旅游客源市场适宜发展的4类模式:重点市场、主要市场、潜在市场和机会市场,为甘肃省入境旅游客源市场定位和开拓提供科学依据,并提出甘肃省入境旅游发展的相关对策、措施。

青岛入境旅游市场时空结构及其发展态势研究

入境旅游在我国旅游业发展中起着重要的作用。青岛入境旅游的发展有着良好的基础,旅游者人数与旅游创汇一直呈现稳定增长态势。青岛入境游客主要以商务活动为目的,因此在时间分布上季节性并不明显;在空间构成上基本形成了以韩、日为主,港、澳、台与美国次之,东南亚、西欧、北美等地为辅的格局。青岛入境旅游市场未来发展态势极为乐观,但也还存在诸多不足,必须加大旅游产品开发和旅游宣传促销的力度,加强区域旅游协作和专业人才的培养。

南京入境旅游市场空间结构分析及发展对策

基于1996年-2002年的统计资料,分析南京入境旅游市场空间结构,并得出结论:南京入境旅游市场近年来呈现出持续快速稳定的增长趋势,与全国市场相比较,在市场洲际构成、国别构成等方面有自己的独特性。由此,本文提出了发展南京入境旅游市场的5条对策。