基于游客感知的全域生态旅游小镇竞争力评价指标构建

全域生态旅游小镇是旅游小镇中的特殊种类,同时也是发展乡村旅游业的重要载体。以福建省2020年首批的15个全域生态旅游小镇为研究对象,通过对小镇游客的旅游感知与评价的调查,构建了全域生态旅游小镇旅游竞争力的两级评价指标体系。采用扎根理论研究法,利用Nvivo11软件进行编码分析,并结合主观赋权的专家打分法,对评价指标进行权重分配。研究结果显示,共提取出小镇环境、文化氛围、小镇吸引力、小镇管理、服务质量5个一级指标以及16个二级指标。因此,全域生态旅游小镇可以从生态、旅游IP、文化以及人才方面着手,采取相应措施提升小镇旅游竞争力。