广电媒体全域经营路径与模式探析

广电媒体经营面临多重压力,一方面用户注意力严重分散,消费行为特征逐渐模糊;另一方面客户逐步整合线上线下业务,广告宣传的效果诉求日趋强烈。媒企合作不单纯是广告投放,还需要配套精准的市场开发行为,部分创收还需要引流到私域转化和长期运营。这大大提高了对媒体平台生态机能的要求,广电媒体亟须树立全域经营理念,加快布局移动端的数智化产品,深耕线下本地化业务,完善自身生态链建设,并与圈外联盟场跨域融合,尽快营造出线上与线下互联、大屏与小屏互哺、公域和私域交互赋能的全域经营生态格局。

关于广电媒体全域数据体系建设的思考

按照党的二十大报告和国家文化数字化战略的总体要求,广电数据体系建设已势在必行,这对于媒体传播、内容创新、经营增长和媒体生态建设意义重大。本文从经营视角阐释和探讨广电媒体全域数据体系建设,以期助力广电媒体经营创新和高质量发展。