全媒体视觉下县级融媒体中心发展研究——以四川省达州市7个县(市、区)融媒体中心为例

党的二十大报告指出,“意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作”。县级融媒体中心是四级媒体传播体系中打通传播“最后一公里”的关键环节,也是全媒体传播体系的重要环节,为塑造主流舆论新格局,巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论阵地,发挥着重要作用。自2018年党中央从战略层面提出要抓好县级融媒体中心建设以来,经过四年多的实践,县级媒体已从单一传播形式走向多元发展的道路。但在现实运行中,县级融媒体中心由于体量小、创新力弱、意识固化,以及受体制机制制约、发展动能不足等诸多因素影响,导致融合不充分,不能完全适应社会发展需要。达州市作为中西部地区的一个内陆地级市,推动媒体融合起步较早,“基础设施”也能达到相应标准要求,但受制于地域环境、政策资源、人才问题等而发展缓慢。特别是在自身创新能力薄弱的情况下,依赖政府输血扶持、“等靠要”思想较为严重,这也是阻碍媒体融合发展、可持续发展、高质量供给的绊脚石。文章对达州市7个县(市、区)融媒体中心进行深入细致的调查研究,以翔实的数据、图表、案例作为基础论证,采用SWOT分析模型,深入分析了达州市各县(市、区)融媒体中心存在的优势(strengths)、劣势(weaknesses)、机会(opportunities)和威胁(threats),系统地提出了坚持移动优先、坚持用户思维、强化产业意识三大发展路径。同时,结合分析模型得出的结论,深入阐释了相应对策:优化体制机制,激发市场活力;转变经营模式,提升服务意识;强化政策保障,弥补人才短板;建立立体矩阵,重塑传播体系;创新传播内容,打造品牌特色。文章认为,县级融媒体中心要突破发展过程中的障碍,必须要有跳出“安乐窝”的勇气,以及“刀刃向内”的改革气魄,积极探索建立一条适应新时代传播规律和社会发展要求的正确路径,推动全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体在县域内广泛、充分运用。

全媒体视域下红色革命教育基地宣传推广的研究与对策建议

做好红色资源的开发利用工作具有重要的现实意义。但是,从公共管理的角度来看,红色资源的开发利用存在一定的困难。红色基因是指中国共产党带领中国人民在长期革命过程中磨炼出来的理想信念、对人民的情怀、顽强的意志、光荣的传统和优良作风。传承红色基因,不仅对传承革命传统,弘扬革命文化,具有深远的历史意义。本文从全媒体的角度研究分析了红色革命教育基地宣传推广的研究与对策建议,以供参考。