打造全媒体主持人IP—以南京广电“印有正能量”IP为例

在全媒体时代和媒体融合发展转型的过程中,省市级地方传统媒体如何发挥自身优势,如何以主力军的姿态挺进主战场,是传统媒体人一直在思考的问题。南京广播电视集团(以下简称南京广电)从2018年3月开始成立MCN事业部,充分整合主持人资源、视频制作团队资源、本地影响力资源,尝试在融媒体平台打造主持人IP,为融媒改革探索地方媒体可复制的IP打造新模式。本文以南京广电“印有正能量”IP账号为例,从IP定位、内容创作及商业变现路径等方面进行阐述,为媒体人在融媒改革中构建新型舆论阵地,搭建主流媒体全平台融媒矩阵提供一些参考。